Rolex một lần nữa điều chỉnh giá bán các dòng đồng hồ vàng trong năm 2026, đánh dấu lần tăng thứ hai chỉ trong vòng vài tháng.

Động thái này không chỉ phản ánh ảnh hưởng của chi phí nguyên liệu, mà còn cho thấy chiến lược tập trung vào nhóm khách hàng có năng lực tài chính lớn - phân khúc vẫn duy trì sức mua ổn định bất chấp bối cảnh kinh tế toàn cầu còn nhiều biến động.

Việc thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ liên tục nâng giá diễn ra ngay sau khi hãng giới thiệu bộ sưu tập mới nhân dịp kỷ niệm 100 năm thành tựu chế tác. Các sản phẩm được phát triển theo hướng kết hợp vật liệu mới, kỹ thuật hoàn thiện mặt số và công nghệ cơ khí cao cấp, qua đó tạo nền tảng cho chu kỳ tăng trưởng tiếp theo.

Thay vì cạnh tranh ở quy mô thị trường đại chúng, Rolex tiếp tục củng cố vị thế trong phân khúc siêu cao cấp. Theo giới phân tích, nhóm khách hàng giàu có ngày càng xem đồng hồ cơ khí hạng sang như một loại tài sản tích lũy giá trị dài hạn, thay vì chỉ là phụ kiện thời trang. Chính điều đó giúp thương hiệu duy trì quyền lực định giá ngay cả khi giá bán liên tục được điều chỉnh.

Một trong những tâm điểm của chiến lược lần này là dòng Cosmograph Daytona bằng kim loại quý. Mẫu đồng hồ bấm giờ nổi tiếng được trang bị hợp kim độc quyền mới, góp phần gia tăng tính khác biệt và củng cố vị thế của Rolex trong nhóm sản phẩm có tính sưu tầm cao. 

Số liệu từ ngành đồng hồ Thụy Sĩ cũng cho thấy sự dịch chuyển rõ nét của thị trường. Hiện các mẫu đồng hồ có giá trên 25.000 USD đóng góp hơn hai phần ba tổng giá trị xuất khẩu toàn ngành, tăng mạnh so với mức 22% ghi nhận năm 2019.

Ông Nguyễn Vinh Hải - Chủ một tiệm đồng hồ cao cấp tại Hà Nội chia sẻ, việc kết hợp giữa đổi mới công nghệ, phát triển sản phẩm giới hạn và khai thác di sản thương hiệu giúp Rolex duy trì sức hấp dẫn đối với nhóm khách hàng có giá trị tài sản ròng lớn. 

“Đây cũng là phân khúc ít chịu tác động từ lạm phát hay biến động kinh tế, khiến nhu cầu đối với các mẫu đồng hồ vàng vẫn duy trì ở mức cao”, ông Hải nói. 

Xu hướng này cũng có những tác động nhất định đến thị trường Việt Nam. Dù quy mô còn khiêm tốn so với các trung tâm hàng xa xỉ trong khu vực, nhu cầu sở hữu đồng hồ cao cấp của nhóm khách hàng có tài sản lớn đang tăng lên cùng với sự mở rộng của tầng lớp giàu có. 

Bên cạnh mục đích sử dụng, nhiều người xem đồng hồ hạng sang như một tài sản thay thế, có khả năng giữ giá hoặc gia tăng giá trị theo thời gian, nhất là với các thương hiệu danh tiếng như Rolex.

Theo các đơn vị kinh doanh hàng hiệu trong nước, những mẫu Rolex bằng vàng hoặc phiên bản hiếm thường duy trì sức mua ổn định dù giá quốc tế liên tục đi lên. 

Nguồn cung hạn chế khiến nhiều mẫu đồng hồ vẫn được giao dịch trên thị trường thứ cấp với mức giá cao hơn giá niêm yết. Điều này cho thấy xu hướng tiêu dùng hàng xa xỉ tại Việt Nam đang dịch chuyển theo hướng tương đồng với thị trường toàn cầu, khi yếu tố độc quyền và khả năng lưu giữ giá trị ngày càng được người mua coi trọng.

Anh Minh