Chia sẻ cùng VnBusiness bên lề chương trình “CSR Day 2026 - Khơi mở làn sóng tác động mới”, bà Đặng Thị Thơ – chủ kênh bán hàng Cô Thơ xứ Lạng, một phụ nữ 58 tuổi khởi nghiệp thành công khi đưa nông sản quê hương lên mạng xã hội, cho biết, tuổi tác không là vấn đề. Người ta thường hay nói sức khỏe là vốn của con người, mình có sức khỏe thì không ngại công việc gì.

“Bùng nổ” đơn hàng từ ứng dụng livestream

“Tôi là người nông dân bình thường, những gì chưa biết thì phải học, vừa làm vừa học. Hàng ngày, tôi vừa làm công việc nhà nông vừa chia sẻ những câu chuyện tích cực nhất của đời sống nông thôn và bán những sản phẩm của quê mình " - bà Thơ nói. 

Trong bối cảnh chuyển đổi số diễn ra mạnh mẽ, nếu người nông dân vẫn chỉ trông chờ vào những kênh tiêu thụ truyền thống (như chợ đầu mối, thương lái đến thu mua...) thì rất khó để cạnh tranh và phát triển lâu dài. Chính vì thế, việc đa dạng hóa kênh tiêu thụ, đặc biệt là qua các sàn thương mại điện tử đang trở thành xu hướng tất yếu.

Một trong những trọng tâm của lộ trình này là hợp tác giữa TikTok Shop và Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) nhằm nhân rộng sáng kiến “Địa phương vươn mình" với mô hình hai cấp: "Mỗi Tỉnh Một Shop" và "Xã Thương mại Điện tử”. Sáng kiến hướng tới thúc đẩy ứng dụng TMĐT từ cấp cơ sở tại hơn 3.000 xã trên toàn quốc, qua đó hỗ trợ các địa phương xây dựng năng lực kinh doanh số dựa trên sản phẩm, con người, nội dung và lợi thế bản địa.

Tại tỉnh Thái Nguyên, chị Đặng Thị Huyền, Giám đốc HTX nông nghiệp Huyền Hân – đơn vị có trên 15 mặt hàng nông sản tiêu biểu, đã được cấp chứng nhận OCOP, chia sẻ: Nhận thấy xu hướng mua sắm trực tuyến của khách hàng ngày càng phổ biến, HTX đã chủ động đầu tư máy móc thiết bị quay - phát hiện đại và học kỹ năng livestream để tự tin tư vấn cho khách hàng.

“Trong mỗi phiên phát trực tiếp, chúng tôi luôn chuẩn bị kỹ lưỡng về nội dung, từ giới thiệu nguồn gốc sản phẩm, quy trình sản xuất sạch đến chia sẻ cách sử dụng hiệu quả đối với từng mặt hàng. Nhờ linh hoạt áp dụng đa kênh tiêu thụ, đã giúp doanh thu của HTX mỗi năm đạt từ 1,2-2 tỷ đồng” – chị Huyền chia sẻ.

40 sản phẩm OCOP được công nhận đạt tiêu chuẩn 5 sao

"Đòn bẩy" OCOP nâng tầm HTX Quảng Trị vươn ra thị trường

Còn tại một xã thuộc tỉnh vùng cao Tây Bắc, nhờ áp dụng thành công thương mại điện tử, đã giúp địa phương này trở thành “điểm sáng” trong phát triển kinh tế nông thôn những năm gần đây.

Ông Nguyễn Bá Kiện, Phó Chủ tịch HĐND xã Bình Lư (tỉnh Lai Châu) cho biết, thời gian qua thương mại điện tử (TMĐT) góp phần đẩy lùi những khó khăn mà người dân địa phương đang phải đối diện, đó là chuyện được mùa mất giá và giải cứu nông sản như trước đây. Đặc biệt, TMĐT giúp người dân thay đổi tư duy, có niềm tin và có thu nhập từ chính giá trị truyền thống của địa phương.

“Từ lạ lẫm, ngại ngùng, đến nay nhiều người dân trên địa bàn xã đã tự tin, trở thành những nhà bán hàng chuyên nghiệp với hàng trăm đơn hàng nông sản được chốt sau mỗi phiên livesstream. Họ chủ động tìm hiểu, học hỏi trên các nền tảng công nghệ mới và có những ý tưởng tư duy mới. Từ đó, họ định hình được giá trị của họ cũng như định hình được giá trị nông sản của địa phương” – ông Kiện chia sẻ.

Không chỉ là xu hướng mà cần sự bền vững

Theo bà Trần Thị Tân, Giám đốc Trách nhiệm Xã hội, TikTok Shop, khi một sản phẩm OCOP, một sản vật làng nghề hay một phiên livestream của người nông dân có thể tiếp cận người tiêu dùng trên cả nước, có nghĩa một cơ hội mới cho tăng trưởng kinh tế địa phương được mở ra. Những kết quả của "Hàng Việt Vươn Mình" năm 2025 cho thấy hiệu quả của các chương trình  hỗ trợ hàng Việt và nhà bán hàng địa phương tăng trưởng ở quy mô lớn.

Đặc biệt, năm 2025, Việt Nam thay đổi từ chính quyền 3 cấp xuống còn 2 cấp đã tác động nhiều đến các hoạt động trên sàn thương mại điện tử. Tuy nhiên, điểm đáng mừng là TMĐT đã đến tận xã phường của 34 tỉnh thành, tiếp cận người bán hàng và thay đổi hình thức bán hàng từ truyền thống lên môi trường số. Nhờ đó, số lượng sản phẩm bán ra tốt hơn và người dùng cũng dễ tiếp cận, lựa chọn hơn.

Bên cạnh sáng kiến “Địa phương vươn mình” của năm 2025, năm 2026, sáng kiến "Hàng Việt vươn mình" 2026 với trọng tâm là mở rộng các mô hình đã chứng minh hiệu quả. Trong đó, các hợp tác với Ủy ban Trung ương Mặt trận Tổ quốc Việt Nam, Liên minh Hợp tác xã Việt Nam, Trung tâm Xúc tiến Thương mại Nông nghiệp, Trung tâm Thanh niên Khởi nghiệp và Viettel Post đóng vai trò quan trọng trong việc kết nối cộng đồng, đào tạo năng lực, xúc tiến thương mại và hoàn thiện hạ tầng vận hành cho nông sản trên nền tảng số.

Theo bà Lê Hoàng Oanh, Cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, Bộ Công Thương, TMĐT hiện nay đang phát triển theo đúng xu hướng song vẫn cần sự bền vững. 

"Luật TMĐT có hiệu lực từ ngày 1/7 tới, rất mong những nhà bán hàng, doanh nghiệp,… cùng quan tâm, tuân thủ và lan toả những giá trị tích cực, thông qua TMĐT tiếp tục phát triển nhanh và bền vững – bà Oanh nhấn mạnh.

Hồng Hương