Phí cao, giá tăng, nhà bán nhỏ dần bị loại khỏi cuộc chơi thương mại điện tử
Tổng GMV thương mại điện tử 2025 tăng 26% lên 458.160 tỷ đồng, nhưng giá bán trung bình tăng 33% do áp lực phí sàn, kéo theo sản lượng quý IV giảm 8% và quá trình sàng lọc nhà bán diễn ra mạnh hơn.
Theo báo cáo của YouNet ECI, tổng giá trị giao dịch (GMV) của bốn nền tảng lớn gồm Shopee, TikTok Shop, Tiki và Lazada trong năm 2025 đạt 458.160 tỷ đồng, tăng 26% so với năm trước. Tăng trưởng ghi nhận ở hầu hết nhóm ngành hàng chủ lực, trong đó FMCG tăng 38% và thời trang - phụ kiện tăng 34%.
Với mức tăng này, nhóm hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) đã vượt ngành làm đẹp để vươn lên vị trí thứ hai về quy mô, chỉ sau thời trang và phụ kiện. Hành vi mua sắm trực tuyến các mặt hàng thiết yếu đã chuyển từ xu hướng sang thói quen tiêu dùng thường nhật.
Tuy nhiên, bức tranh tăng trưởng không hoàn toàn thuận lợi. Riêng quý IV/2025, sản lượng tiêu thụ trên các sàn giảm 8% so với cùng kỳ. Nguyên nhân chính đến từ việc giá bán trung bình trên cả bốn nền tảng tăng khoảng 33% so với quý IV/2024.
Theo phân tích, mức tăng giá này là phản ứng của nhà bán trước loạt điều chỉnh phí sàn diễn ra liên tục trong năm 2025. Khi chi phí vận hành trên nền tảng tăng, phần lớn được chuyển hóa vào giá bán cuối cùng, làm giảm sức mua, đặc biệt trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng nhạy cảm với giá.
Khảo sát của YouNet ECI và Buzzmetrics trong quý IV/2025 cho thấy sự phân hóa tâm lý tiêu dùng. Nhóm Gen Y thận trọng hơn khi đánh giá tình hình kinh tế, trong khi Gen Z lạc quan hơn với 64% cảm thấy tích cực. Tuy vậy, 64% Gen Z có thu nhập hộ gia đình dưới 30 triệu đồng/tháng, tạo giới hạn về khả năng chi tiêu.
Áp lực phí sàn không chỉ tác động đến giá bán mà còn thúc đẩy quá trình sàng lọc nhà bán. Số lượng nhà bán có doanh thu trên các nền tảng giảm 5,6% so với cùng kỳ, còn khoảng 672.000. Ngược lại, doanh thu bình quân trên mỗi nhà bán tăng 33%, cho thấy thị phần đang tập trung dần vào các nhà bán lớn, thương hiệu và nhà phân phối chính hãng.
Xu hướng này phản ánh giai đoạn chuyển từ tăng trưởng theo chiều rộng sang tối ưu hiệu quả. Thị trường thương mại điện tử vẫn duy trì đà tăng, nhưng không còn “dễ thở” như giai đoạn trước. Dự báo năm 2026, nếu cấu trúc phí sàn tiếp tục duy trì ở mức cao, áp lực lên giá bán và sức mua có thể còn kéo dài, đồng thời quá trình tái cấu trúc hệ sinh thái nhà bán sẽ diễn ra mạnh mẽ hơn.
Xuân Bắc
Đại hội Liên minh HTX tỉnh Cao Bằng lần VII: Tăng tỷ lệ HTX ứng dụng công nghệ cao và chuyển đổi số
Gỡ “nút thắt” để khai mở chuỗi kinh tế lâm nghiệp
Phát động Cuộc thi chính luận về bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng lần thứ hai, năm 2026
Biến rơm rạ thành “vàng”: Nữ giám đốc HTX thu 20 tấn nấm mỗi năm
Chế biến sâu nông sản, 9X Nghệ An biến rau củ thành sản phẩm giá trị cao
Nữ giám đốc HTX ứng cử đại biểu Quốc hội và hành trình về với nông nghiệp xanh
Cơn sốt AI làm mờ ranh giới giá trị thực của startup
Thị trường bán lại cao cấp: ‘Tủ đồ’ trở thành kênh đầu tư mới
Cùng chuyên mục
Giảm gần 5.000 đồng/kg, giá cà phê mất mốc 90.000 đồng/kg
Giá cà phê hôm nay (1/4) giảm 4.700-4.800 đồng/kg xuống 87.000 – 87.700 đồng/kg. Đà giảm này phản ánh rõ tác động từ thị trường quốc tế và tâm lý bán ra gia tăng trong ngắn hạn.
‘Cơn sốt’ túi nilon tại Hàn Quốc do xung đột Trung Đông
Gián đoạn naphtha khiến túi nilon Hàn Quốc “nóng” lên, người dân đổ xô tích trữ.
Siết kiểm soát giết mổ gia súc, gia cầm, chặn thịt bẩn ra thị trường
Thủ tướng Phạm Minh Chính yêu cầu tăng cường kiểm tra, kiểm soát cơ sở giết mổ nhằm ngăn chặn, phát hiện, xử lý nghiêm trường hợp thu gom, đưa sản phẩm động vật không đủ điều kiện ra thị trường, bếp ăn tập thể…
Giá cà phê đi ngang quanh 92.500 đồng/kg, chịu áp lực nguồn cung
Giá cà phê trong nước ngày 31/3 giữ ổn định quanh mức 91.700–92.500 đồng/kg, trong bối cảnh nguồn cung toàn cầu được dự báo dồi dào. Diễn biến này khiến thị trường duy trì trạng thái giằng co sau giai đoạn tăng nóng.
Điều gì đang xảy ra với thị trường mỹ phẩm?
Trong bối cảnh đô thị hóa thần tốc, thị trường bán lẻ mỹ phẩm đang có sự thay đổi với những xu hướng phát triển hoàn toàn trái ngược giữa các thương hiệu và sự dịch chuyển về thị trường nông thôn.
Giá dừa “lao dốc”: Ngành dừa cần những giải pháp đồng bộ
Thời gian gần đây, giá dừa khô tại các tỉnh ĐBSCL liên tục giảm, có nơi giảm còn bằng 1/4 so với năm 2025. Giá giảm sâu khiến nhiều nhà vườn gặp khó khăn, thu nhập không đủ bù chi phí sản xuất.
Magazine
'Đòn bẩy kép' nâng tầm sản phẩm OCOP trong khu vực HTX
Trong bối cảnh kinh tế số đang tái định hình mạnh mẽ phương thức sản xuất, phân phối và tiêu dùng, khu vực kinh tế hợp tác, mà nòng cốt là các HTX, đang đứng trước một ngã rẽ mang tính bước ngoặt.
Đừng bỏ lỡ
"Đòn bẩy" OCOP nâng tầm HTX Quảng Trị vươn ra thị trường
Gắn kết với Chương trình Mỗi xã một sản phẩm (OCOP), khu vực kinh tế tập thể tại Quảng Trị đang tạo ra những chuyển biến rõ nét. Nhiều HTX không chỉ nâng cao giá trị nông sản mà còn từng bước mở rộng thị trường, khẳng định vai trò động lực trong...
