Bán thương hiệu là sự lựa chon của nhiều doanh nghiệp Việt Nam 

Nhiều thương hiệu nổi tiếng như: Samsung, Toyota… vẫn đang được sản xuất tại Việt Nam nhưng lại là thương hiệu nổi tiếng của Hàn Quốc và Nhật Bản. Điều này đã nó lên một thực tế là ngành công nghiệp Việt đang dừng ở mặt gia công, lắp ráp chứ chưa thực sự xây dựng được những thương hiệu sản phẩm công nghiệp.

Khi ngành công nghiệp Việt không xây dựng được thương hiệu quốc gia  thì không khẳng định được giá trị sản phẩm, không thu hút được người tiêu dùng và khó có thể cạnh tranh được trên thị trường nhất là với các thương hiệu nổi tiếng của nước ngoài. Các sản phẩm công nghiệp mà Việt Nam xây dựng được thương hiêu thì có giá thành cao, mẫu mã chưa hấp dẫn nên khó giữ chân được người tiêu dùng. Bên cạnh đó doanh nghệp cũng không còn đủ khả năng để phát triển sản phẩm nên việc bán thương hiệu là lựa chọn của nhiều doanh nghiệp hiện nay.

Theo Ông Trần Đình Thiên,Viện trưởng Viện kinh tế Việt Nam, quá trình xây dựng được một thương hiệu cho sản phẩm công nghiệp là không hề đơn giản, vừa cần sự nỗ lực của doanh nghiệp, cần sự nỗ lực trong cạnh tranh và cả ý chí dân tộc. Đây là một cuộc cạnh tranh mang tính dân tộc chứ không phải chỉ hô hào khẩu hiệu.

Theo Hiệp hội Dệt may Việt Nam, năm 2015 XK dệt may đem về khoảng 28 tỷ USD, góp phần quan trọng vào tăng trưởng kinh tế , nâng cao nguồn thu và nguồn dự trữ ngoại tệ cho đất nước. Nhưng đến nay, chỉ có thương hiệu may 10 là xây dựng được thương hiệu nhưng đang rất khó cạnh tranh trên thị trường.Thời gian trước Việt Nam đã xây dựng được một số thương hiệu như: xe đạp Thống Nhất, quạt máy điện cơ 91, May 10…  nhưng sau một thời gian các thương hiệu này đã bị mai một. Để phát triển và xây dựng được thương hiệu của mình, các doanh nghiệp phải đẩy mạnh phát triển các ngành phụ trợ, lựa chon mặt hàng không bị trùng lặp với các nước trên thế giới thì doanh nghiệp Việt mới có chỗ đứng trên thị trường.

Theo ông Đào Quang Long, Phó Chủ tịch Hiệp hôi Cơ khí Việt Nam, chúng ta phải lựa chọn lại sản phẩm, sản phẩm đó phải được thị trường chấp nhận nhưng phải có sức cạnh tranh. Hay nói cách khác là phải lựa chon những mặt hàng “độc” dành riêng cho thị trường Việt Nam thì mớii xây dựng được thương hiệu và khi xây dựng xong thương hiệu mới không bị mai một.

Trên thế giới không phải nước nào cũng xây dựng được thượng hiệu công nghiệp quốc gia, nhưng khi xây dựng thành công các sản phẩm này không chỉ  tôn vinh giá trị của các quốc gia mà nhờ thương hiệu đó các sản phẩm cũng tăng được giá trị cạnh tranh trên thị trường.Việc xây dựng và khẳng định được thương hiệu được xem như một thông điệp , một kênh giao tiếp trực tiếp với người tiêu dùng, có tính chất quyết định đến việc gia tăng giá trị, mở rộng thị trường cho doanh nghiệp, nhất là trong thời kỳ hội nhập như hiện nay.

Như Yến