Trong năm 2023, nhiều hãng xe Trung Quốc đổ bộ vào Việt Nam như GWM (thương hiệu Haval), Geely (thương hiệu Lynk & Co), SGMW (thương hiệu Wuling Mini EV), Haima...

Dự kiến, thời gian tới sẽ có thêm một loạt hãng xe Trung Quốc thâm nhập thị trường Việt Nam, trong đó đáng chú ý là BYD, Chery (thương hiệu Omoda, Jaecoo) và GAC,...

Cùng với GAC Motor, một thương hiệu khác thuộc tập đoàn GAC là Aion cũng sắp ra mắt khách hàng Việt Nam. Aion được phân phối bởi Harmony Việt Nam, công ty con của Harmony Group (Trung Quốc).

Mặc dù, các hãng ô tô Trung Quốc mở rộng hoạt động sang thị trường Việt Nam đang thu hút sự chú ý, nhưng thực tế lại gặp phải vô vàn thách thức trong việc xây dựng thương hiệu để tăng doanh số bán hàng. Hơn nữa, với tâm lý chung của người Việt thì vẫn còn “chần chừ” về chất lượng của các dòng xe Trung Quốc.

Một trong những thách thức lớn đó là sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu ô tô nổi tiếng khác trên thị trường Việt Nam. Các thương hiệu như Toyota, Honda, và Hyundai đã có mặt ở đây từ lâu và đã xây dựng được một hình ảnh uy tín với người tiêu dùng. Các thương hiệu ô tô của Nhật Bản, Mỹ và Hàn Quốc được người tiêu ưu tiên lựa chọn với động cơ đốt trong.

Bên cạnh đó, các hãng xe Trung Quốc đang phải đối mặt là vấn đề về chất lượng sản phẩm. Trong quá khứ, một số xe Trung Quốc đã gặp phải các vấn đề liên quan đến an toàn và chất lượng, điều này đã làm mất đi lòng tin của người tiêu dùng. Mặc dù các hãng xe này đã cải thiện rất nhiều trong những năm gần đây, nhưng việc xây dựng lại lòng tin của người tiêu dùng vẫn là một thách thức lớn.

Thực tế, các hãng xe Trung Quốc cũng phải đối mặt với các quy định và tiêu chuẩn nghiêm ngặt của Việt Nam về an toàn và môi trường. Việc tuân thủ các tiêu chuẩn này có thể đòi hỏi đầu tư lớn và thời gian để điều chỉnh và cập nhật sản phẩm để phù hợp với yêu cầu của thị trường người tiêu dùng Việt.

Theo đánh giá từ WapCar - một trang web ô tô của Malaysia chuyên theo dõi thị trường ô tô Đông Nam Á, người Việt thường liên tưởng "ô tô chất lượng cao, giá cả phải chăng" với xe Hàn Quốc chứ không phải xe Trung Quốc.

Dù có nhiều tiềm năng và cơ hội trong thị trường ô tô Việt Nam, các hãng xe Trung Quốc vẫn đang phải đối mặt với nhiều thách thức để có thể bán hàng thành công tại đây. Theo các chuyên gia, thành công hay thất bại của ô tô Trung Quốc tại thị trường Việt Nam phụ thuộc vào việc hãng xe có thể thuyết phục khách hàng về chất lượng và giá trị của sản phẩm so với các đối thủ cạnh tranh hay không?

Lê Hồng