Không phải mọi quyết định mở rộng kinh doanh đều bắt đầu từ một thị trường quen thuộc. Đôi khi, đó còn là mong muốn thử sức ở lĩnh vực mà người làm kinh doanh đã ấp ủ từ lâu, nhưng chỉ lựa chọn bước vào khi nhìn thấy khả năng kết nối với những gì mình đang có.

Với doanh nhân Nguyễn Thượng Lưu, Chủ tịch Euro Holdings, điện ảnh là một câu chuyện như vậy.

Lấy kinh nghiệm kinh doanh làm nền tảng cho lĩnh vực mới

Sau 15 năm phát triển hoạt động tư vấn tiếp thị và phân phối bất động sản, Euro Holdings đang mở thêm hướng kinh doanh thông qua Stars Today Entertainment, doanh nghiệp chính thức ra mắt tại TP.HCM ngày 26/10/2026.

“Điện ảnh là đam mê từ lâu của tôi và tôi muốn mở rộng sang lĩnh vực này. Nhìn thì là hai lĩnh vực riêng nhưng tôi nghĩ rằng sẽ bổ trợ cho nhau”, ông Lưu chia sẻ khi nói về quyết định bước sang ngành truyền thông và giải trí.

Điểm đáng chú ý là dù điện ảnh mang đến động lực cho bước đi mới, Stars Today không được xây dựng như một doanh nghiệp chỉ chuyên sản xuất phim. Công ty lựa chọn ba lĩnh vực hoạt động gồm truyền thông dự án bất động sản, PR và xử lý khủng hoảng truyền thông, cùng đầu tư, sản xuất điện ảnh.

Trong đó, truyền thông bất động sản vẫn được xác định là nguồn doanh thu chính mà doanh nghiệp kỳ vọng.

Theo ông Nguyễn Thượng Lưu, việc phát triển Stars Today gắn với nhu cầu truyền thông và thúc đẩy bán hàng tại các dự án bất động sản sắp tới. Doanh nghiệp muốn tận dụng kinh nghiệm thị trường đã tích lũy để xây dựng những giải pháp truyền thông phù hợp hơn với từng dự án.

Đây là bước mở rộng có sự tiếp nối với hoạt động hiện tại của Euro Holdings. Từ một doanh nghiệp tư vấn tiếp thị, phân phối bất động sản, tập đoàn đang từng bước tham gia đầu tư và phát triển dự án.

Theo thông tin doanh nghiệp cung cấp, Euro Holdings hiện có 26 chi nhánh, văn phòng cùng hơn 800 nhân sự trên cả nước. Các dự án được giới thiệu gồm Euro Grand City Cửa Lò, quy mô 1,5 ha với tổng vốn đầu tư hơn 1.000 tỷ đồng, Euro Town An Giang và Phú Mỹ Future City Vũng Tàu.

Kinh nghiệm tiếp cận khách hàng, xây dựng chiến lược tiếp thị và tổ chức bán hàng có thể trở thành lợi thế ban đầu cho Stars Today. Thay vì tách rời hoạt động truyền thông khỏi kinh doanh bất động sản, doanh nghiệp muốn kết nối hai lĩnh vực để hỗ trợ nhau.

Tuy nhiên, truyền thông và điện ảnh cũng đòi hỏi những năng lực riêng, từ phát triển nội dung sáng tạo đến tổ chức sản xuất và làm việc với các đối tác trong ngành. Vì vậy, kinh nghiệm bất động sản có thể tạo nền tảng, nhưng chưa đủ để bảo đảm thành công ở thị trường mới.

Dùng dự án phim đầu tiên để tìm hiểu thị trường

Để thực hiện kế hoạch, ông Nguyễn Thượng Lưu cho biết Stars Today dự kiến huy động khoảng 80–150 tỷ đồng từ Euro Holdings và các đối tác tham gia từng dự án phim.

Việc kết hợp nguồn lực của tập đoàn với vốn từ đối tác cho thấy doanh nghiệp lựa chọn hướng hợp tác theo từng dự án, thay vì tự đảm nhận toàn bộ hoạt động đầu tư điện ảnh.

Bước đi đầu tiên của Stars Today trong lĩnh vực điện ảnh là tham gia đầu tư tài chính cho bộ phim Bỗng Chốc Yêu Anh của đạo diễn Luk Vân.

Điều đáng chú ý là doanh nghiệp không đặt nặng doanh thu ở dự án đầu tiên. Theo ông Nguyễn Thượng Lưu, khoản đầu tư này trước hết là cơ hội để Stars Today tìm hiểu thị trường, tích lũy kinh nghiệm và từng bước xây dựng hướng đi trong lĩnh vực điện ảnh.

Sau Bỗng Chốc Yêu Anh, Stars Today Entertainment dự kiến tập trung vào dòng phim điện ảnh chiếu rạp.

Với một doanh nghiệp có nền tảng từ bất động sản, việc trực tiếp bỏ vốn vào sản xuất phim là bước thử sức ở thị trường có cách vận hành và mức độ rủi ro khác biệt. Kết quả thương mại của một bộ phim phụ thuộc không chỉ vào nguồn vốn, mà còn ở chất lượng nội dung, khả năng phát hành và sự đón nhận của khán giả.

Bởi vậy, lựa chọn không đặt kỳ vọng doanh thu ngay từ bộ phim đầu tiên cho thấy Stars Today đang ưu tiên tìm hiểu thị trường trước khi mở rộng hoạt động đầu tư.

Ông Nguyễn Thượng Lưu cũng có định hướng riêng về những câu chuyện muốn đưa lên màn ảnh.

“Tôi muốn sản xuất những bộ phim mang tính cộng đồng, khơi dậy tình yêu quê hương, đất nước, niềm tự hào dân tộc; đồng thời kể những câu chuyện đời, về những con người không khuất phục số phận, nỗ lực vươn lên để trở thành những người thành công và có ích cho xã hội.”

Giữa mong muốn kể những câu chuyện có ý nghĩa và yêu cầu về hiệu quả đầu tư là bài toán mà Stars Today sẽ phải giải quyết khi tiến sâu hơn vào lĩnh vực điện ảnh. Một bộ phim có thông điệp tốt vẫn cần tìm được khán giả; một kế hoạch đầu tư dài hạn cũng cần những dự án đủ sức duy trì hoạt động kinh doanh.

Với ông Nguyễn Thượng Lưu, việc bước từ bất động sản sang điện ảnh vì thế không đơn thuần là mở thêm một lĩnh vực hoạt động. Đó còn là quá trình tìm cách kết hợp kinh nghiệm kinh doanh đã tích lũy với một đam mê cá nhân.

Stars Today mới ở điểm khởi đầu và hiệu quả của kế hoạch huy động vốn, phát triển truyền thông, đầu tư phim vẫn cần được kiểm chứng. Nhưng cách doanh nghiệp xác định nguồn thu chính từ lĩnh vực quen thuộc, đồng thời từng bước tìm hiểu thị trường điện ảnh, cho thấy định hướng mở rộng kinh doanh vẫn gắn với nền tảng đã gây dựng trong nhiều năm.

Phụng Tiên