Trước thềm Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026, thay vì những giỏ quà "khủng" tiền triệu, thị trường chứng kiến sự lên ngôi của phân khúc bình dân. Ghi nhận thực tế cho thấy tâm lý mua sắm năm nay mang đậm màu sắc thận trọng. Chị Phương (nhân viên văn phòng, Hà Nội) cho biết dù ngân sách không đổi nhưng danh sách người cần biếu tặng lại dài hơn. Thay vì chọn giỏ quà cầu kỳ, chị dành cả giờ đồng hồ để "săn" các hộp quà thương hiệu lớn có giá niêm yết 200.000 đồng đang giảm còn 99.000 đồng. "Sự chỉn chu nằm ở nguồn gốc và chất lượng ổn định chứ không nhất thiết ở giá trị tiền mặt," chị Phương chia sẻ.

Tương tự, anh Việt, Giám đốc một showroom ô tô trên đường Phạm Hùng (Hà Nội), đã đặt gần 100 phần quà cho nhân viên và đối tác với mức giá dưới 200.000 đồng/phần. Đây là bài toán giúp doanh nghiệp vừa kiểm soát chi phí, vừa đảm bảo ý nghĩa động viên người lao động cuối năm.

Theo bà Nguyễn Phương Nga, Giám đốc Khối Kinh doanh Worldpanel by Numerator Việt Nam, niềm tin tiêu dùng quý IV giảm do áp lực giá cả và lạm phát (CPI năm 2025 tăng trên 3%). Điều này buộc người dân phải tính toán kỹ lưỡng, ưu tiên các sản phẩm có thương hiệu, giá cả phải chăng.

Nắm bắt xu hướng này, các hệ thống bán lẻ lớn như WinMart, GO!, Co.opmart và Bách Hóa Xanh đồng loạt tung ra hàng loạt giỏ quà giá rẻ. Phân khúc từ 49.000 đồng đến 400.000 đồng chiếm tỷ trọng lớn nhất và có sức tiêu thụ mạnh nhất.

Bộ sưu tập "Trọn vị Tết – Trao yêu thương" tại WinMart có giá khởi điểm từ 49.900 đồng. Hệ thống này cũng triển khai hình thức giỏ quà tự chọn (Alacart) và dòng quà Tết Healthy (ít đường, hạt dinh dưỡng) để phục vụ xu hướng sống lành mạnh.

Ông lớn ngành bánh kẹo Orion Vina cũng nhập cuộc sớm với 25 mẫu hộp quà giá từ 99.000 đến 330.000 đồng, chiếm 70% cơ cấu sản phẩm mùa Tết. Doanh nghiệp này đã chuẩn bị nguồn lực từ tháng 8/2025 để bình ổn giá trước biến động chi phí đầu vào.

Ở phân khúc cao cấp hơn, thị trường vẫn có những điểm sáng như chuỗi Bakes với các bộ quà hình ngựa gỗ (lấy cảm hứng năm Bính Ngọ) giá từ 560.000 đồng đến 1,8 triệu đồng, hay các dòng hộp quà Gourmet nhập khẩu, tuy nhiên sức mua tập trung chủ yếu vào các đơn hàng doanh nghiệp lớn.

Sự bùng nổ của các giỏ quà gói sẵn giá rẻ cũng kéo theo nguy cơ về an toàn thực phẩm. Lợi dụng tâm lý mua nhanh, nhiều gian thương đã trà trộn hàng sắp hết hạn, hàng nhái nhãn mác vào các lẵng quà đẹp mã.

Cục Quản lý thị trường và các cơ quan chức năng tại Hà Nội, TP.HCM đang mở đợt cao điểm kiểm tra, tập trung vào nguồn gốc xuất xứ và an toàn vệ sinh thực phẩm. Người tiêu dùng được khuyến cáo nên mua sắm tại các siêu thị, cửa hàng uy tín hoặc tự tay lựa chọn từng sản phẩm để đóng gói. Việc kiểm tra kỹ hạn sử dụng và nhãn mác không chỉ bảo vệ sức khỏe gia đình mà còn giữ trọn ý nghĩa chân thành của món quà biếu tặng trong dịp Tết cổ truyền.

Thanh Hoa