Sau thời gian chủ yếu hiện diện tại châu Âu và châu Mỹ, Palladium Hotel Group đang mở một hướng tăng trưởng mới tại châu Á. Tập đoàn khách sạn đến từ Tây Ban Nha vừa ký hai thỏa thuận quản lý khách sạn tại Việt Nam, qua đó chính thức bước vào thị trường châu Á – Thái Bình Dương.

Thay vì khởi đầu bằng các dự án xây dựng mới, Palladium lựa chọn tái phát triển hai cơ sở lưu trú hiện hữu tại Khánh Hòa và Hà Nội. Cả hai sẽ được vận hành dưới thương hiệu BLESS Collection Hotels, thuộc phân khúc khách sạn và khu nghỉ dưỡng cao cấp của tập đoàn.

Cùng với hai dự án đầu tiên, Palladium sẽ đặt trụ sở khu vực châu Á – Thái Bình Dương tại TP.HCM. Văn phòng này đảm nhiệm hoạt động phát triển kinh doanh, vận hành và xây dựng quan hệ với các đối tác chiến lược tại Việt Nam, đồng thời hỗ trợ kế hoạch mở rộng của tập đoàn trong khu vực.

Từ vịnh Ninh Vân đến trung tâm Hà Nội

Dự án đầu tiên được thực hiện thông qua thỏa thuận hợp tác giữa Palladium và Công ty Cổ phần Quản lý và Phát triển Bất động sản CONASI. Theo đó, khu nghỉ dưỡng L’Alya Ninh Vân Bay sẽ được tái phát triển thành BLESS L’Ayla Ninh Vân Bay, dự kiến khai trương vào mùa hè năm 2027.

Nằm ở phía bắc thành phố Nha Trang, khu nghỉ dưỡng toàn biệt thự tọa lạc bên vịnh Ninh Vân, giữa núi rừng và những bãi biển cát trắng biệt lập. Trong quá trình tái định vị, dự án sẽ được bổ sung 54 biệt thự, qua đó mở rộng quy mô của khu nghỉ dưỡng 5 sao.

Palladium chính thức tiếp nhận quyền quản lý khu nghỉ dưỡng từ tháng 7/2026. Cơ sở này vẫn hoạt động dưới thương hiệu L’Ayla Ninh Vân Bay cho đến khi quá trình chuyển đổi hoàn tất vào năm 2027.

Dự án thứ hai nằm tại trung tâm Hà Nội. Palladium đã ký hợp đồng quản lý với Tổng công ty Du lịch Hà Nội (Hanoitourist) để chuyển đổi Khách sạn Hòa Bình thành BLESS Hotel Hà Nội, dự kiến đón khách từ năm 2028.

Khách sạn có lịch sử hàng trăm năm sẽ được nâng cấp toàn diện từ hạng 3 sao lên tiêu chuẩn 5 sao quốc tế. Bài toán của dự án không chỉ là cải thiện chất lượng cơ sở lưu trú, mà còn phải bảo tồn những giá trị lịch sử của công trình, đồng thời đưa các yếu tố thiết kế đương đại và bản sắc văn hóa Việt Nam vào không gian mới.

Palladium từng áp dụng cách tiếp cận tương tự tại Only YOU Madrid. Tại đó, một tòa nhà từ thế kỷ 19 ở quận Chueca được phục dựng, giữ lại nét kiến trúc lịch sử nhưng được chuyển đổi thành một khách sạn mang phong cách sống đương đại.

Hai dự án tại Khánh Hòa và Hà Nội đánh dấu lần đầu tiên thương hiệu BLESS Collection Hotels xuất hiện tại Việt Nam. Đây là một trong những thương hiệu đặc trưng trong danh mục của Palladium, kết hợp phong cách sống sang trọng hiện đại, thiết kế, ẩm thực và các trải nghiệm gắn với bản sắc từng điểm đến.

Việc một tập đoàn khách sạn châu Âu lựa chọn Việt Nam làm thị trường châu Á đầu tiên phản ánh sức hấp dẫn ngày càng lớn của phân khúc lưu trú cao cấp trong nước. Bên cạnh đà phát triển của ngành du lịch, vị trí của Việt Nam tại Đông Nam Á cũng phù hợp với kế hoạch mở rộng dài hạn của Palladium.

Ông Jesús Sobrino, Giám đốc điều hành Palladium Hotel Group, cho biết việc lựa chọn điểm đến đầu tiên tại châu Á đã được tập đoàn cân nhắc kỹ. Theo ông, tốc độ tăng trưởng của Việt Nam là một yếu tố đáng chú ý, nhưng sự thay đổi trong nhu cầu của du khách mới là điều có sức thuyết phục lớn hơn.

“Du khách ngày càng tìm kiếm những trải nghiệm khác biệt mang đậm bản sắc riêng. Đó cũng chính là thế mạnh của Palladium. Chúng tôi gia nhập thị trường Việt Nam với cam kết phát triển lâu dài, mang đến các thương hiệu khách sạn giàu bản sắc và mong muốn đồng hành cùng những đối tác có chung tầm nhìn phát triển”, ông Jesús Sobrino nói.

Một bước đi vượt ra ngoài hai khách sạn

Hai hợp đồng quản lý mới chỉ là điểm khởi đầu trong kế hoạch của Palladium tại khu vực. Sau quá trình phát triển tại châu Âu và châu Mỹ, tập đoàn đặt mục tiêu xây dựng danh mục khách sạn và khu nghỉ dưỡng cao cấp tại Đông Nam Á.

Ngoài BLESS Collection Hotels, danh mục mà Palladium dự kiến phát triển trong khu vực còn có The Unexpected Hotels, Only YOU Hotels, TRS Hotels và Grand Palladium Hotels & Resorts. Việc mở rộng sẽ được thực hiện thông qua hợp tác với các chủ sở hữu bất động sản, nhà phát triển dự án và tổ chức đầu tư.

Mô hình này cho phép Palladium mở rộng mạng lưới bằng năng lực quản lý và hệ thống thương hiệu mà không nhất thiết trực tiếp sở hữu toàn bộ bất động sản. Với các đối tác trong nước, sự tham gia của một nhà quản lý quốc tế có thể hỗ trợ quá trình tái định vị tài sản, nâng tiêu chuẩn vận hành và tiếp cận phân khúc khách hàng cao cấp.

Tuy nhiên, chiến lược của Palladium không hướng tới mở rộng bằng mọi giá. Tập đoàn xác định tăng trưởng có chọn lọc, tập trung vào năng lực vận hành và tạo ra trải nghiệm khác biệt cho khách hàng, đồng thời sử dụng hệ thống thương hiệu để đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của du khách và nhà đầu tư.

Trong kế hoạch đó, Việt Nam không chỉ là nơi đặt hai khách sạn đầu tiên của Palladium tại châu Á. Với trụ sở khu vực đặt tại TP.HCM, thị trường này sẽ đóng vai trò bệ phóng cho quá trình mở rộng của tập đoàn, hướng tới xây dựng sự hiện diện lâu dài tại Đông Nam Á.

Trung Việt