Từ mỹ phẩm, thực phẩm sức khỏe đến dòng sản phẩm đặc trưng như nhân sâm, các thương hiệu Hàn Quốc đang tận dụng mọi lợi thế để khai thác tiềm năng tiêu dùng của Việt Nam – một thị trường được đánh giá là đầy hứa hẹn và năng động nhất khu vực ASEAN.

Mảnh đất màu mỡ cho các thương hiệu Hàn Quốc

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam hiện là một trong những thị trường phát triển nhanh nhất trong khu vực, với quy mô lớn thứ 4 ASEAN, chỉ sau Indonesia, Philippines và Thái Lan. Tầng lớp trung lưu tăng nhanh và sự phổ biến của văn hóa Hàn Quốc (K-pop, K-drama) đã giúp mỹ phẩm và sản phẩm làm đẹp Hàn Quốc xây dựng được lòng tin mạnh mẽ trong lòng người tiêu dùng Việt.

Theo thống kê của Hiệp hội Thương mại Quốc tế Hàn Quốc, xuất khẩu mỹ phẩm của Hàn Quốc sang Việt Nam trong năm 2023 tăng 122% so với năm 2019, với tốc độ tăng trưởng bình quân hàng năm 22,14%. Hàn Quốc hiện dẫn đầu thị phần mỹ phẩm nhập khẩu tại Việt Nam với kim ngạch xuất khẩu 327 triệu USD vào năm 2022.

Đại diện cụm công nghiệp Namdong, nơi tập trung hơn 215 công ty mỹ phẩm Hàn Quốc, nhấn mạnh rằng Việt Nam là thị trường mục tiêu quan trọng. Với tỷ lệ phụ nữ sử dụng sản phẩm làm đẹp tăng từ 76% (2018) lên 86% (2022), ngành mỹ phẩm Việt Nam dự kiến sẽ tăng trưởng 15-20% mỗi năm.

Theo Euromonitor International, từ năm 2018 đến 2022, tỷ lệ phụ nữ Việt Nam sử dụng sản phẩm làm đẹp tăng từ 76% lên 86%, với thị trường mỹ phẩm dự kiến tăng trưởng 15-20% mỗi năm. Báo cáo của Inkwood dự đoán ngành chăm sóc da tại Việt Nam sẽ đạt 1,344.66 triệu USD vào năm 2028, tăng 6,47% CAGR, nhờ nhu cầu về sản phẩm cho da nhạy cảm và sự chú trọng đến sức khỏe cá nhân.

Đón đầu xu hướng này, tháng 3/2024, LG Vina đã hợp tác với DKSH để phân phối dòng dược mỹ phẩm Physiogel, với mục tiêu đạt doanh thu 20 tỷ đồng trong năm đầu tiên và 300 tỷ đồng sau 5 năm. Ông Kim Kyung Hyo, Giám đốc bộ phận HDB LG Vina, khẳng định tiềm năng lớn của thị trường Việt Nam thúc đẩy công ty tăng cường nhận diện thương hiệu và mở rộng quy mô.

Chiến lược giá: “Không quá đắt, không quá rẻ”

Ông Lim Young-ho, giám đốc công ty mỹ phẩm và thực phẩm Skineralism, nhấn mạnh rằng mức giá phù hợp là yếu tố quan trọng khi chinh phục người tiêu dùng Việt Nam. Công ty dự kiến ra mắt các sản phẩm có giá khoảng 10.000 won (tương đương 180.000 VND), với thiết kế bao bì và dung lượng dành riêng cho thị trường này.

Skineralism nổi bật với dòng sản phẩm làm sạch bọt từ thành phần tự nhiên, đủ an toàn cho cả phụ nữ mang thai. Bên cạnh đó, công ty còn mở rộng danh mục sản phẩm, từ nước sốt tteokbokki dạng bột đến sữa bột trẻ em, để đáp ứng đa dạng nhu cầu tiêu dùng tại Việt Nam.

Tại diễn đàn ECCDF 2024, SamMyungjang, một công ty chuyên về thực phẩm bổ sung sức khỏe, đã thu hút sự chú ý với các sản phẩm nhân sâm đỏ được chế biến theo phương pháp truyền thống không phụ gia thực phẩm. Tổng giám đốc Lim Ji-hye cho biết sản phẩm nhân sâm của công ty đang nhận được phản hồi tích cực từ người tiêu dùng Việt, đặc biệt là mứt nhân sâm đỏ và các sản phẩm hỗ trợ khớp như chondroitin.

Dù doanh số chưa đạt kỳ vọng ngay lập tức, SamMyungjang tin rằng truyền miệng từ khách hàng trải nghiệm sản phẩm sẽ tạo động lực tăng trưởng trong tương lai.

Nhiều công ty Hàn Quốc tham gia diễn đàn ECCDF 2024 là nhà cung cấp trên Sangnokmall – một cổng mua sắm phúc lợi liên kết với Dịch vụ Hưu trí Viên chức Chính phủ Hàn Quốc. Ông Won Kwan-hun, CEO Sangnokwells, cho biết nền tảng này giúp các doanh nghiệp vừa và nhỏ Hàn Quốc có cơ hội tiếp cận thị trường Việt Nam.

Bộ Doanh nghiệp Vừa và Nhỏ Hàn Quốc cũng cho biết kim ngạch xuất khẩu mỹ phẩm từ các doanh nghiệp nhỏ đạt mức tăng trưởng 26,7% trong năm qua, cao hơn nhiều so với mức tăng 3,3% của các công ty lớn. Điều này cho thấy sự năng động của các doanh nghiệp nhỏ khi tiến vào các thị trường mới như Việt Nam.

Thị trường làm đẹp và chăm sóc sức khỏe Việt Nam tiếp tục là điểm đến hấp dẫn cho các doanh nghiệp Hàn Quốc. Với những chiến lược giá cả thông minh, sản phẩm chất lượng và sự hỗ trợ từ các tổ chức chính phủ, các thương hiệu Hàn Quốc không chỉ đặt mục tiêu gia tăng doanh số mà còn củng cố vị thế tại một trong những thị trường tiêu dùng năng động nhất ASEAN.

Thùy Linh