Công ty sữa lớn của Nhật Bản Morinaga Milk Industry đang nhắm đến việc mở rộng kinh doanh tại Việt Nam với việc tung ra các loại sữa chua và thực phẩm bổ sung mới tại thị trường mà người tiêu dùng ngày càng có ý thức về sức khỏe hơn. 

Morinaga Milk bắt đầu bán 2 loại sữa chua và 3 sản phẩm bổ sung dinh dưỡng trong tháng này thông qua Công ty Cổ phần Elovi Việt Nam, được Morinaga mua lại toàn bộ vào tháng 6/2021. 

Ông Takashi Chihaya, Chủ tịch Elovi Việt Nam cho biết: “Chúng tôi có thể nâng cao giá trị của sản phẩm bằng cách tích hợp bí quyết và nguyên liệu của Morinaga. 

Việt Nam là một quốc gia mới nổi, được dự báo sẽ duy trì mức tăng trưởng kinh tế cao. 

Yoshinobu Matsumoto, trưởng bộ phận tiếp thị của Elovi, cho biết tỷ lệ béo phì ở trẻ em và huyết áp cao ở người lớn đang tăng lên khi nền kinh tế phát triển, một phần do mọi người ăn thực phẩm giàu calo và kết hợp nhiều đường, chất béo và thực phẩm chế biến sẵn trong chế độ ăn uống của họ. 

Bây giờ mọi người đang tìm cách ăn uống lành mạnh hơn, sữa chua đang ngày càng trở nên phổ biến. Theo Ngân hàng Mizuho, ​​thị trường sữa chua ở Việt Nam dự kiến ​​sẽ tăng lên 1,22 tỷ USD, tăng gần 40% so với năm 2021, là 886 triệu USD. 

Morinaga hy vọng sẽ tận dụng thương hiệu Nhật Bản của mình tại Việt Nam. Theo khảo sát của Morinaga, 93% người dân Việt Nam có ấn tượng "tốt" hoặc "rất tốt" về thực phẩm do các công ty Nhật Bản sản xuất. 

Sản phẩm mới, sữa chua Morinaga không béo, có 4 gói 100 gram. Các hương vị bao gồm nguyên bản và lô hội là phổ biến nhất. Morinaga được định giá trong dòng cao cấp chứng tỏ sản phẩm này có giá trị gia tăng cao. 

Bao bì nhấn mạnh văn hóa Nhật Bản, kết hợp màu cờ đỏ và trắng cũng như chữ kanji, các ký tự Trung Quốc được sử dụng trong chữ viết tiếng Nhật. Sản phẩm hướng đến đối tượng là những người trên 20 tuổi có gia đình cũng như những người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe. 

Ông Matsumoto cho biết: “Tại Việt Nam, chúng tôi đặt nhiều kỳ vọng vào men vi sinh giúp tăng cường miễn dịch, đặc biệt là khi nó kết hợp giữa vi khuẩn sống có lợi và men tự nhiên trong cơ thể”. Ông cho biết hương vị sẽ được điều chỉnh theo khẩu vị của người tiêu dùng Việt Nam.

Morinaga Climeal được bổ sung các chất bao gồm protein, chất xơ và vitamin với dung tích là 190 ml. Sản phẩm này hướng đến những người trên 40 tuổi muốn tăng giá trị dinh dưỡng của bữa ăn bằng các chất bổ sung. 

Morinaga đã bán sữa công thức thông qua Elovi từ năm 2010. Được thành lập vào năm 2002, Elovi đạt doanh thu 3 tỷ yên (21,4 triệu USD theo tỷ giá hối đoái hiện hành) vào năm tài chính 2021. Công ty đặt mục tiêu đạt doanh số 2 tỷ yên cho nhãn hiệu riêng này. 

Trong kế hoạch dài hạn của mình, Morinaga Milk đặt mục tiêu tăng doanh số bán hàng bên ngoài Nhật Bản lên hơn 15% tổng doanh số bán hàng vào tháng 3 năm 2029. Tại Việt Nam, công ty đặt mục tiêu đạt doanh số 10 tỷ yên.

Trung Việt (theo Nikkei)