Việt Nam, quốc gia sản xuất lớn nhất của Adidas với 27% tổng sản lượng toàn cầu, có nguy cơ chịu ảnh hưởng nặng nề nếu Hoa Kỳ tiếp tục áp thuế nhập khẩu.

Tổng giám đốc điều hành Adidas, Bjorn Gulden, cảnh báo vào ngày 5/3 rằng các mức thuế quan mới mà Mỹ dự định áp dụng sẽ làm giá cả tăng cao, kéo theo nhu cầu tiêu dùng giảm sút. Trong bối cảnh Adidas đã phải chịu các mức thuế cao từ chính quyền Donald Trump đối với hàng hóa nhập khẩu từ Trung Quốc, Canada và Mexico, việc Mỹ có thể áp thêm thuế với Việt Nam – trung tâm sản xuất lớn nhất của hãng – càng làm gia tăng lo ngại.

Ông Gulden cho biết Adidas chưa tính toán được đầy đủ tác động của thuế quan Mỹ đối với Việt Nam, nhưng ông nhấn mạnh: “Nếu thuế suất 25% được áp dụng rộng hơn, lạm phát chắc chắn sẽ tăng và khối lượng tiêu thụ sẽ giảm.” Điều này đồng nghĩa với việc người tiêu dùng sẽ phải trả mức giá cao hơn cho sản phẩm của Adidas, trong khi công ty có thể phải đối mặt với sự sụt giảm doanh số do chi phí sản xuất tăng mạnh.

Hiện nay, Việt Nam là nguồn cung ứng lớn nhất của Adidas, chiếm 27% tổng sản lượng toàn cầu của hãng, vượt xa Indonesia (19%) và Trung Quốc (16%).

Dù vậy, ông Gulden cũng khẳng định rằng Adidas ít bị ảnh hưởng từ thuế quan đánh vào hàng hóa Trung Quốc do chưa đầy 5% sản phẩm xuất khẩu sang Mỹ của hãng có xuất xứ từ Trung Quốc. Điều này cho thấy tầm quan trọng của Việt Nam trong chuỗi cung ứng của Adidas, và bất kỳ động thái nào của chính quyền Mỹ nhằm tăng thuế nhập khẩu từ Việt Nam đều có thể gây ra tác động đáng kể đến hoạt động kinh doanh của hãng.

Không chỉ đối mặt với rủi ro về thuế quan, Adidas cũng dự báo lợi nhuận hoạt động năm 2025 sẽ thấp hơn kỳ vọng. Hãng dự đoán tăng trưởng doanh thu sẽ chậm lại sau mức tăng mạnh năm 2024, trong khi môi trường kinh doanh ngày càng bất ổn do tác động của thuế quan Mỹ và các yếu tố vĩ mô khác.

CEO Bjorn Gulden cho biết: “Chúng tôi luôn có tham vọng cao hơn, nhưng với sự biến động hiện nay, cần có kế hoạch phòng ngừa rủi ro. Chúng tôi không thể dự đoán chính xác điều gì sẽ xảy ra với thuế quan của Mỹ vào năm 2025, cũng như tác động của lạm phát đối với hành vi tiêu dùng.”

Trong bối cảnh này, Adidas đang tìm kiếm các chiến lược mới để duy trì tăng trưởng, đồng thời giữ vững vị thế cạnh tranh với các đối thủ lớn như Nike. Việt Nam không chỉ đóng vai trò quan trọng trong chuỗi sản xuất mà còn là thị trường tiêu dùng tiềm năng, nơi Adidas có thể khai thác để bù đắp cho sự suy giảm ở các thị trường khác.

Adidas đặt mục tiêu tăng trưởng doanh thu hàng năm ở mức một chữ số cao (tăng gần 10%) theo tỷ giá hối đoái trung lập, thấp hơn mức tăng trưởng 12% đạt được năm 2024. Tuy nhiên, công ty kỳ vọng doanh thu vẫn sẽ vượt mức 10% khi điều chỉnh yếu tố loại bỏ dòng sản phẩm Yeezy – thương hiệu giày thể thao đình đám mà Adidas đã ngừng hợp tác với rapper Ye (Kanye West).

CEO Bjorn Gulden cho biết công ty đang mở rộng danh mục sản phẩm, tập trung vào các dòng giày thể thao mới nhằm đa dạng hóa nguồn doanh thu.

Những dòng sản phẩm mới như giày thể thao đế mỏng lấy cảm hứng từ mô tô thể thao, hay giày chạy bộ dành cho nhu cầu sử dụng hàng ngày, đang được Adidas đẩy mạnh để thu hút thêm khách hàng. Hãng cũng đang cạnh tranh gay gắt với Nike và các thương hiệu thể thao mới như On Running và Hoka, đặc biệt trong phân khúc giày chạy bộ và thời trang thể thao.

Lucila Saldana, chuyên gia dự báo xu hướng tại công ty WGSN, nhận định: “Sự bùng nổ của Adidas với dòng giày Samba và Gazelle đã tạo ra một làn sóng xu hướng mạnh mẽ. Tuy nhiên, những dòng sản phẩm này dần đạt đến điểm bão hòa, và Adidas cần tìm kiếm những đổi mới để duy trì sức hút.”

Với những diễn biến phức tạp trong chính sách thương mại của Mỹ, Việt Nam chắc chắn sẽ tiếp tục là một mắt xích quan trọng trong chuỗi cung ứng của Adidas. Công ty sẽ cần điều chỉnh chiến lược linh hoạt để thích ứng với tình hình, vừa đảm bảo hiệu quả sản xuất, vừa nắm bắt cơ hội tại một thị trường đầy tiềm năng như Việt Nam.

Thùy Linh