VnBusiness

VnBusiness

VnBusiness

# cà phê Trung Nguyên

Thứ Tư, 05-07-2017

Việt Nam

05/07/2017

Thương hiệu Việt: Có tên mà chẳng ra tiền

Doanh nghiệp Việt hiện nay dường như mới chỉ dừng ở xây dựng thương hiệu mà chưa chăm bẵm, bảo vệ cho nó. Để rồi khi mất đi, nhiều doanh nghiệp phải tốn công, tốn của “chuộc” lại, thậm chí đánh mất thị trường xuất khẩu do đối thủ đăng ký bảo hộ trước. Cùng với đó là câu chuyện chịu thiệt thòi trong quá trình cạnh tranh, nhượng quyền thương mại và mua bán sáp nhập do chưa xác định đúng giá trị.

Thứ Tư, 18-11-2015

Việt Nam

18/11/2015

Loay hoay “xuất khẩu” thương hiệu

Trong khi nhượng quyền thương hiệu là mô hình được nhiều DN “ngoại” áp dụng thành công tại thị trường Việt Nam thì đối với các DN Việt, việc đem thương hiệu “xuất ngoại” vẫn chưa đạt được thành quả như ý, dù có những kế hoạch không kém phần hoành tráng.

VnBusiness