Theo Báo cáo xu hướng tìm kiếm mới nhất từ Cốc Cốc và Google, năm 2025 đánh dấu bước chuyển mình quan trọng trong hành vi số của người Việt. Hoạt động tìm kiếm không chỉ đơn thuần là tra cứu thông tin mà đã trở thành một "phản xạ theo dõi xã hội", giúp người dân chủ động nắm bắt thay đổi và thực thi các hành động cụ thể trong đời sống.

Dữ liệu từ Cốc Cốc chỉ ra sự tiến hóa rõ rệt trong tâm thế người dùng qua từng năm. Nếu giai đoạn 2021-2022, tìm kiếm chỉ là "chiếc la bàn" để duy trì sinh hoạt trong đại dịch, thì đến năm 2025, nó đã trở thành một phản xạ tự nhiên để giám sát và thích nghi.

Người Việt ngày càng chủ động và có chọn lọc hơn. Điều này thể hiện qua việc nhóm chủ đề Công nghệ vươn lên dẫn đầu với mức tăng trưởng 93%, soán ngôi nhóm Giải trí (giảm 33%). Hành vi tìm kiếm giờ đây gắn liền với nhu cầu hiểu biết về bộ máy nhà nước, đơn vị hành chính (từ khóa "sáp nhập" tăng 1.219%) và các sự kiện kỷ niệm quốc gia (từ khóa "diễu binh" tăng 337%).

Một điểm chung trong báo cáo của cả Google và Cốc Cốc là sự trưởng thành trong cách người Việt tiếp cận Trí tuệ nhân tạo (AI).

Đại diện Google Việt Nam nhận định, người dùng không còn hỏi "AI là gì" mà tập trung tìm kiếm công dụng cụ thể như "Cách làm video bằng AI", "Tạo ảnh bằng AI". Trên Cốc Cốc, lượng tìm kiếm về ChatGPT tăng 434%, cùng với sự lên ngôi của các từ khóa DeepSeek, Gemini hay các ứng dụng AI trong thiết kế, lập trình và học ngữ. AI đã thực sự đi vào chiều sâu, phục vụ nhu cầu chuyên môn hóa thay vì chỉ dừng lại ở sự tò mò ban đầu.

Năm 2025 chứng kiến sự trỗi dậy mạnh mẽ của nội dung bản địa. Người Việt dùng công cụ tìm kiếm để khẳng định bản sắc và tìm về cội nguồn.

Theo báo cáo của Cốc Cốc, các từ khóa như "A80", "Mưa đỏ", hay các nghệ sĩ gắn liền với đề tài lịch sử như Tùng Dương, Nguyễn Hùng được săn đón nhiệt liệt.

Còn theo Google, xu hướng tìm kiếm năm 2025 cho thấy nội dung bản địa thu hút sự quan tâm lớn. Phim ảnh và bài hát Việt Nam thống trị các bảng xếp hạng xu hướng. Các cụm từ như "Concert quốc gia", "Bắc Bling" trở thành tâm điểm, cho thấy ưu tiên của khán giả đối với các sản phẩm kết nối gần gũi với văn hóa địa phương.

Ngược lại, công chúng cũng thể hiện thái độ giám sát chặt chẽ về đạo đức và trách nhiệm xã hội. Các vụ việc liên quan đến người nổi tiếng hay vi phạm pháp luật đều được theo dõi sát sao, phản ánh một cộng đồng mạng ngày càng khắt khe và văn minh hơn.

Dữ liệu tìm kiếm cho thấy các từ khóa liên quan đến những người như Ngân 98, Shark Bình, Mailisa, Nguyễn Thúc Thùy Tiên, Trịnh Văn Quyết, tăng mạnh theo từng giai đoạn diễn biến vụ việc, phản ánh sự quan tâm sát sao của công chúng đối với các vấn đề pháp lý, đạo đức và trách nhiệm xã hội.

Gen Z tiếp tục là lực lượng dẫn dắt xu hướng ngôn ngữ trong năm 2025. Sự sáng tạo thể hiện qua việc tái sử dụng và mở rộng nghĩa tiếng Việt (ví dụ: "khối nghỉ hè", "giữ chuỗi") song song với việc nhập khẩu linh hoạt các từ lóng quốc tế ("joke of the day", "brainrot"). Đây là minh chứng cho mức độ hội nhập sâu rộng nhưng vẫn giữ được nét cá tính riêng biệt của giới trẻ Việt.

Nhìn về năm 2026, các chuyên gia dự báo hành vi tìm kiếm sẽ chuyển dịch mạnh sang hướng "thực thi". Khi hàng loạt quy định pháp luật mới về dữ liệu, an ninh mạng và AI có hiệu lực, người dùng sẽ tập trung tìm hiểu quy trình, cách thức áp dụng và tuân thủ pháp luật.

Tìm kiếm sẽ không chỉ là biết, mà là để làm, để bảo vệ quyền lợi cá nhân và tương tác hiệu quả với các dịch vụ công trực tuyến trong kỷ nguyên số hóa toàn diện.

Thanh Hoa