Theo tuyên bố của nhà đồng sáng lập Lei Jun, sau khi đã chi 500 triệu USD vào thị trường đông dân thứ hai thế giới kể từ khi ra mắt cách đây hai năm, Xiaomi sẽ đổ thêm một khoản đầu tư khác với quy mô tương đương, trong vòng 3 - 5 năm tới.

Chìa khóa thành công

Trả lời phỏng vấn báo giới, CEO 48 tuổi của Xiaomi thừa nhận doanh nghiệp này gặp phải không ít khó khăn thời gian qua nhưng nay đã trở lại quỹ đạo tăng trưởng và hướng tới mục tiêu tăng gấp đôi doanh thu ở Ấn Độ trong năm 2017, lên 2 tỷ USD. Năm ngoái, ngoài mảng phần cứng, các ứng dụng và dịch vụ di động đã đem về cho Xiaomi 1 tỷ USD nhờ lượng khách hàng đông đảo, lên tới hơn 10 triệu người.

Ông Lei Jun kỳ vọng thị trường Ấn Độ chính là chìa khóa để mang lại sức sống cho Xiaomi, một thương hiệu từng làm mưa làm gió ở Trung Quốc, nhưng nhanh chóng bị lu mờ dần với sự xuất hiện của những đối thủ mới.

Ấn Độ đang là địa chỉ thu hút các hãng sản xuất điện thoại quốc tế, trong bối cảnh nhu cầu sử dụng thiết bị di động trên toàn cầu đang có dấu hiệu chững lại.

Xiaomi, cách đây 3 năm từng được định giá 45 tỷ USD, nằm trong số những nhà sản xuất smartphone Trung Quốc đã vượt mặt các doanh nghiệp Ấn Độ như Micromax Informatics, nhờ chiến lược bán hàng “giá rẻ chất lượng ổn”.

Xiaomi chỉ chịu đứng sau Samsung Electronics tính theo doanh số tại Ấn Độ năm 2016, mặc dù các công ty Trung Quốc khác như Oppo bám đuổi cũng tương đối gắt gao.

Quốc gia Tây Á cũng là thị trường nước ngoài quan trọng nhất của Xiaomi, một bàn đạp cho tham vọng vươn ra toàn cầu. Giờ đây, với việc Thủ tướng Narendra Modi phát động chiến dịch “Make in India”, nhằm thúc đẩy hàng hóa sản xuất trong nước, Xiaomi và hàng loạt doanh nghiệp ngoại hoạt động tại Ấn Độ, từ Huawei đến Lenovo, đều dồn nguồn lực vào đây và trước mắt là tập trung vào mảng lắp ráp, thay vì làm từ A - Z như thường lệ.

Xiaomi đã xây dựng nhà máy sản xuất thứ hai với đối tác Foxconn Technology Group ở bang Andhra Pradesh, với năng lực xuất xưởng 1 smartphone mỗi giây. Dự kiến dự án này sẽ tạo ra 20.000 việc làm trong 3 năm tiếp theo, trước khi một nhà máy thứ ba có thể tiếp tục được triển khai để kịp đáp ứng nhu cầu thị trường.

Trong 2 năm tới, Xiaomi muốn mở rộng tầm ảnh hưởng ở Ấn Độ và thay đổi phương thức kinh doanh từ chỗ khuyến mãi nhiều, bán hạn chế để tạo sự khan hiếm nguồn cung, sang sản xuất sát với nhu cầu dự báo.

Ấn Độ chính là chìa khóa để mang lại sức sống cho Xiaomi

Trượt chân ở Âu, Mỹ

Theo thống kê của công ty nghiên cứu thị trường IDC, doanh số Xiaomi xuất sang thị trường Ấn Độ tăng 15,3% trong quý IV/2016, vượt quá xa mức bình quân 5,2% toàn ngành. Đó là kết quả hết sức bất ngờ, trong bối cảnh Ấn Độ quyết định ngừng lưu thông một số mệnh giá đồng nội tệ và gây khó khăn cho hoạt động kinh doanh smartphone trong những tháng cuối năm 2016.

Xiaomi hiện chiếm khoảng 10,7% thị phần, chiếm vị trí thứ hai. Trong khi đó, Samsung kiểm soát 1/4 thị trường, nhưng kết quả bán hàng lại giảm dần theo từng quý.

Xét quy mô toàn cầu, thị trường điện thoại thông minh dự kiến sẽ hồi phục sau khi tăng trưởng bết bát chưa từng có, 2,5%, năm 2016. IDC ước tính con số này sẽ tăng lên 4,2% trong năm nay và mang về “hoa thơm trái ngọt” cho những doanh nghiệp lớn như Xiaomi, cho dù có thể Apple và Samsung mới là những bên hưởng lợi “khủng” nhất với sự xuất hiện của hàng loạt siêu phẩm mới.

Thành công của Xiaomi ở Ấn Độ như một sự bù đắp kịp thời cho những bết bát tại các thị trường then chốt như châu Âu, Mỹ và Nam Mỹ. Xiaomi đã phải rút khỏi Brazil vài tháng trước đây và ngậm ngùi nhìn Huawei trở thành thương hiệu Trung Quốc được nhắc đến nhiều nhất ở các nước phát triển châu Âu.

Trước kia, Xiaomi đã sẵn sàng tư thế để nhảy vào miền đất màu mỡ là Mỹ, nhưng nhìn đi nhìn lại thì giờ chỉ thấy toàn là bán tai nghe và sạc dự phòng cho người tiêu dùng bản xứ. Chính vì thế, doanh nghiệp này đang phải chuyển hướng sang các thị trường mới nổi như Đông Âu, Nga, hay Đông Nam Á, trong đó có Việt Nam.

Hải Châu