Thỏa thuận được thực hiện thông qua SPORTFIVE - đối tác thương mại độc quyền của AFF, và áp dụng cho bốn giải đấu gồm ASEAN Hyundai Cup™, ASEAN Club Championship Shopee Cup™, ASEAN Women's MSIG Cup™ và ASEAN U-23 Championship™.

Đây là bước đi cho thấy xu hướng ngày càng rõ nét khi các doanh nghiệp trong lĩnh vực hàng không và tài chính số sử dụng các giải đấu thể thao khu vực như một nền tảng để mở rộng nhận diện thương hiệu và tăng cường kết nối với người tiêu dùng Đông Nam Á.

Đối với Vietjet, việc đồng hành cùng ASEAN United FC phù hợp với chiến lược mở rộng mạng bay quốc tế. Sau hơn một thập kỷ hoạt động, hãng hiện khai thác hơn 135 đường bay kết nối Việt Nam với Đông Nam Á, Australia, Kazakhstan, Ấn Độ, Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc và dự kiến mở rộng sang châu Âu. Trong khuôn khổ hợp tác, Vietjet sẽ đảm nhận vai trò vận chuyển hàng không cho các giải đấu, bắt đầu với ASEAN Hyundai Cup 2026.

Trong khi đó, Ngân hàng số Vikki trở thành Ngân hàng chính thức tại Việt Nam của hệ thống giải đấu ASEAN United FC. Bên cạnh các hoạt động quảng bá thương hiệu, ngân hàng triển khai chương trình tiết kiệm dự thưởng "Tiết kiệm Vikki Trúng Bóng Vàng Ký" với tổng giá trị giải thưởng hơn 21 tỷ đồng, đồng thời tích hợp các chương trình ưu đãi và dịch vụ tài chính số dành cho người hâm mộ.

Theo đại diện Vietjet, việc đồng hành cùng các giải đấu khu vực không chỉ nhằm quảng bá thương hiệu mà còn góp phần thúc đẩy kết nối giữa các điểm đến, văn hóa và cộng đồng trong ASEAN thông qua hàng không và thể thao.

Đại diện Vikki cho biết sự hợp tác hướng tới việc đưa các dịch vụ tài chính số đến gần hơn với người dùng thông qua các trải nghiệm gắn với bóng đá - môn thể thao có sức lan tỏa lớn nhất trong khu vực.

Từ phía AFF, Chủ tịch Khiev Sameth đánh giá Vietjet và Vikki là những thương hiệu có chung định hướng lấy kết nối làm trọng tâm, phù hợp với mục tiêu tăng cường sự gắn kết giữa các liên đoàn thành viên, câu lạc bộ và người hâm mộ bóng đá Đông Nam Á.

Ông Seamus O'Brien, Chủ tịch kiêm Chủ tịch Hội đồng quản trị SPORTFIVE châu Á, cho rằng việc bổ sung Vietjet và Vikki vào mạng lưới đối tác chính thức sẽ góp phần nâng cao giá trị thương mại của các giải đấu ASEAN United FC, đồng thời tạo thêm cơ hội kết nối giữa thể thao, du lịch và dịch vụ tài chính trong một trong những khu vực có tốc độ tăng trưởng nhanh của thế giới.

Việc hai doanh nghiệp Việt Nam cùng xuất hiện trong hệ thống đối tác của ASEAN United FC cũng phản ánh xu hướng các thương hiệu trong nước ngày càng sử dụng thể thao như một kênh đầu tư dài hạn để mở rộng hiện diện trên thị trường khu vực, thay vì chỉ tập trung vào các chiến dịch quảng bá ngắn hạn.

N.B