Thời hoàng kim, HTC là nhà vô địch tuyệt đối về số lượng smartphone xuất xưởng nhưng đến năm 2013 đã bị hất văng ra khỏi top 10. Song song với đó, thị phần toàn cầu của công ty Đài Loan co rút thê thảm, từ hai con số xuống còn chưa đầy 2% sau có vài năm.
Tập trung vào phân khúc cao cấp
Giám đốc tài chính Chialin Chang tiết lộ ngoài việc cắt giảm chi phí, HTC sẽ sắp xếp lại danh mục smartphone của mình để tập trung sâu hơn vào phân khúc cao cấp đang là mốt. "Cao cấp" ở đây theo cắt nghĩa của ông Chang là cả một dải danh mục kéo từ cao cấp nhất xuống một vài nấc thấp hơn. HTC sẽ tái định vị các sản phẩm chủ lực và thay đổi một số tính năng trước kỳ nghỉ lễ cuối năm.
Vị CFO cũng khẳng định sẽ vẫn tiếp tục theo đuổi phân khúc tầm trung vì vòng đời sản phẩm kéo dài hơn. Bên cạnh đó, HTC còn có kế hoạch vươn ra khỏi thị trường điện thoại thông minh để tiến vào các lĩnh vực mới như công nghệ thực tế ảo và các thiết bị kết nối.
Tại Hội nghị Thế giới di động diễn ra ở Barcelona hồi tháng Ba vừa qua, HTC đã giới thiệu kính chơi game thực tế ảo sử dụng công nghệ dò vị trí của công ty phát triển trò chơi Van Corp (Mỹ), cùng với một mẫu smartphone mới và một thiết bị đeo tay theo dõi hoạt động thể dục.
|
(Ảnh minh họa)
Theo ước tính, công ty Đài Loan có thể lỗ 5,51 – 5,85 đôla Đài Loan (tương đương 3.800 – 4.000 đồng Việt Nam) trên một cổ phiếu trong quý III, cải thiện đáng kể so với con số 9,7 đôla Đài Loan (xấp xỉ 6.700 đồng) trong quý II. HTC cũng dự báo doanh thu nằm trong khoảng từ 19 – 22 tỷ đôla Đài Loan (khoảng 13 – 15 nghìn tỷ đồng), tức là giảm tới hơn 30% so với quý II.
Đồ thị lên xuống chóng mặt của HTC là ví dụ điển hình về sự xoay vần vừa nhanh vừa khốc liệt trên thị trường smartphone toàn cầu hiện nay. HTC được thành lập bởi cặp bài trùng Cher Wang – Peter Chou vào năm 1997 với vai trò một nhà sản xuất theo đơn đặt hàng các sản phẩm máy tính xách tay và thiết bị cá nhân kỹ thuật số – tiền thân của điện thoại thông minh ngày nay.
Mệt mỏi với các đối thủ Trung Quốc
Công ty bắt đầu tung ra thị trường điện thoại mang thương hiệu HTC năm 2006 và làm nên tên tuổi từ đó trong phân khúc cao cấp. Ở giai đoạn đỉnh cao năm 2011, HTC chính là nhà cung cấp hàng đầu các thiết bị chạy hệ điều hành Android của Google.
Nhưng doanh thu của HTC bắt đầu trượt dốc chỉ một năm sau đó khi bị tấn công liên tiếp trên hầu hết mọi phân khúc: ở cao cấp là Apple, trung và thấp cấp là Samsung và những đối thủ Trung Quốc có "giá rẻ bất ngờ" như Xiaomi hay Huawei.
Đặc biệt, khi nhắc tới điện thoại Trung Quốc, HTC không phải là nhà sản xuất smartphone kỳ cựu duy nhất phải đau đầu. Lợi nhuận hoạt động của Samsung Electronics đã giảm năm quý liên tiếp, trong khi Google phải bán tống bán tháo mảng kinh doanh smartphone Motorola Mobility cho Lenovo hồi năm ngoái vì bất lực trong việc cạnh tranh. Bên trong nội bộ, HTC chứng kiến sự xáo trộn thượng tầng khi Chủ tịch Cher Wang kiêm nhiệm luôn vai trò Giám đốc điều hành kể từ tháng 3/2015, còn CEO Peter Chou, người đã có hơn 1 thập kỷ lèo lái công ty, sẽ chuyển sang phụ trách nghiên cứu đổi mới, phát triển sản phẩm.
Không ít người nghi ngờ tính hiệu quả trong việc bố trí lại nhân sự cấp cao như vậy bởi thực tế từ năm 2014, bà Wang đã quay lại giám sát hoạt động hàng ngày của công ty nên việc bổ nhiệm chức danh cũng không hứa hẹn có thể tạo ra làn gió mới trong công tác điều hành.
Ngoài ra, rạn nứt còn bắt đầu xuất hiện giữa phe ủng hộ và phe phản đối ông Chou. Cựu CEO này nổi tiếng là một kỹ sư cầu toàn và rất khó chiều. Trong hai năm qua, một loạt lãnh đạo, kể cả những người phụ trách marketing, kỹ thuật và hoạt động chung, đều đã lần lượt ra đi.
Hùng Anh
