Theo thống kê do nền tảng số liệu thương mại điện tử Metric mới công bố, doanh thu bán các sản phẩm thuộc thương hiệu Apple trên TikTok Shop trong 5 tháng đầu năm đạt 202,7 tỷ đồng, tăng trưởng 955% so với cùng kỳ năm 2023. 9.236 đơn vị sản phẩm bao gồm iPhone, iPad, MacBook, AirPods, Apple Watch đã được bán ra.

Tháng 5 là tháng cuối cùng Apple cho phép các đối tác bán lẻ chính hãng kinh doanh sản phẩm Apple trên nền tảng TikTok Shop. Đây có thể một trong những nguyên nhân khiến doanh thu tăng trưởng vượt trội.

Metric phân tích, thực tế doanh thu thương hiệu Apple trên TikTok Shop bắt đầu tăng trưởng mạnh mẽ từ tháng 9/2023, đỉnh điểm doanh thu cao nhất là tháng 12/2023 với 76 tỷ đồng.

Xét về các phân khúc giá, phân khúc 30 - 35 triệu đồng/sản phẩm đạt 80 tỷ đồng, chiếm thị phần gần 50% tổng doanh thu các sản phẩm Apple. Có thể thấy phân khúc này nằm trong khoảng giá của các sản phẩm thuộc dòng iPhone 15 và 14.

Các sản phẩm bán chạy nhất xét về doanh thu bao gồm: iPhone (15, 14), iPad (Gen 9th, Pro M2), MacBook Air M1, Apple AirPods 2, Apple Watch Series 9.

Metric ghi nhận 29 cửa hàng trên TikTok Shop phát sinh đơn hàng, trong đó 10 cửa hàng ghi nhận doanh số cao nhất theo thứ tự gồm: FPT Shop (54,9%), Clickbuy chọn là mua (13,6%), Viettel Store Official (10,9%), Di Động Việt (8,6%), Trung tâm mua sắm Nguyễn Kim (4,4%), ShopDunk Store Vietnam (3,3%), 24hStore Vietnam (2,1%), Hoàng Hà Mobile Store (0,9%), Phong Vũ Store (0,6%).

So sánh với cùng kỳ năm trước, có thể thấy có sự biến động lớn trong thị phần sản phẩm Apple trên nền tảng thương mại của TikTok. Mặc dù mới gia nhập thị trường hơn nửa năm nhưng FPT Shop đã chiếm vị trí đứng đầu, thậm chí “bỏ xa” doanh số của Viettel.

Đầu tháng này, YouNet ECI - một đơn vị nghiên cứu và tư vấn tăng trưởng trên sàn thương mại điện tử cũng đã công bố số liệu cho thấy mức tăng trưởng ấn tượng về tổng giá trị giao dịch các dòng điện thoại iPhone trên TikTok Shop trong tháng 5. Trong đó YouNet ECI ghi nhận 1.922 điện thoại iPhone bán ra từ gian hàng FPT Shop. Viettel Store và Di Động Việt khiêm tốn hơn với lượt bán ra là 576 và 453 điện thoại iPhone.

Lý giải cho những số liệu này, ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc Phân tích Thị trường của YouNet ECI cho biết, tháng 5 đánh dấu sự kiện Sale To 5/5 trên TikTok Shop với những phiên livestream mang về doanh thu trăm tỷ đồng. Các bên bán lẻ hàng công nghệ năm nay cũng đã gia nhập cuộc chơi này rất sôi nổi: “Như Viettel Store với phiên Mega Live cùng KOL Quyền Leo Daily hay FPT Shop với các phiên livestream hàng tuần. Và những con số tăng trưởng như trên đã cho thấy sự hiệu quả về doanh thu của cách làm này”.

Ông Lâm cũng nhận định thêm rằng, những phiên livestream này đang khiến Apple lo ngại về nguy cơ tạo ra mâu thuẫn với kênh offline: “Chúng ta đã từng thấy vấn đề tương tự xảy ra ở những nhãn hàng khác và vì thế dễ hiểu khi Apple đang muốn thận trọng hơn".

Đỗ Kiều