Hiện tượng “cháy hàng” iPhone đời mới vốn quen thuộc với thị trường Việt Nam, nhưng sự quan tâm đặc biệt dành cho màu cam năm nay một lần nữa cho thấy sức nóng của Apple và hành vi tiêu dùng độc đáo trong phân khúc smartphone cao cấp.

IPhone màu cam “bốc hơi” chỉ sau vài phút

19h ngày 12/9, Apple Việt Nam và các đại lý ủy quyền đồng loạt mở chương trình đặt trước iPhone 17, iPhone 17 Pro, Pro Max và mẫu mới iPhone Air. Theo công bố, người mua đợt đầu sẽ nhận hàng vào 19/9, tức một tuần sau. Nhưng chỉ ít phút sau khi mở hệ thống, các website rơi vào tình trạng quá tải, lịch giao hàng nhanh chóng bị lùi sang cuối tháng 9 hoặc đầu tháng 10, điều này phản ánh dấu hiệu rõ ràng của việc hết hàng sớm.

Đức Trung (TP HCM) chia sẻ rằng, anh vào website của Apple ngay 19h nhưng phải mất 7 phút mới truy cập thành công. Khi đặt chiếc đầu tiên, máy báo giao ngày 19/9. Nhưng chỉ vài phút sau, đặt thêm một máy nữa thì lịch giao đã lùi sang tận đầu tháng 10. Trên website Apple, mẫu iPhone 17 Pro Max màu cam và bạc bản 256 GB hết hàng đầu tiên, sau đó đến bản 512 GB.

Không chỉ Apple Store, các đại lý lớn cũng ghi nhận tình trạng khan hiếm. ShopDunk cho biết phiên bản iPhone 17 Pro Max 256 GB màu cam hết hàng chỉ sau 4 phút, bản 512 GB cũng không còn hàng sau 10 phút. Trong khi đó, Thế Giới Di Động thông báo lập “kỷ lục chưa từng có” với 80.000 đơn đặt cọc iPhone mới chỉ trong 30 phút.

Anh Tuấn Anh (Hà Nội) kể lại trải nghiệm đặt trên Apple Store ở Shopee: “Tôi ngồi canh đúng 19h, chọn ngay bản Pro Max màu cam. Nhưng chỉ trong vài chục giây, khi bấm thanh toán thì hệ thống báo hết hàng. Màu bạc cũng biến mất, còn màu xanh trụ được lâu hơn một chút, nhưng cũng nhanh chóng hết”.

FPT Shop cũng ghi nhận iPhone 17 Pro Max chiếm hơn 70% tổng đơn hàng, trong đó màu cam chiếm tới 60%. Đại diện hệ thống này cho biết, phải tới 19/10 mới có thể hoàn tất giao hết số lượng đặt trước. Bên cạnh đó, CellphoneS cho biết website của họ ghi nhận khoảng 20.000 đơn chỉ trong 4 tiếng.

Theo ông Nguyễn Quang Vinh, Giám đốc bán lẻ ShopDunk, sức hút đặc biệt của màu cam vượt xa dự đoán. Chỉ trong 15 phút, chúng tôi nhận hơn 9.500 đơn cọc, 85% trong số đó là iPhone 17 Pro Max màu cam. Với tín hiệu này, chúng tôi kỳ vọng doanh số toàn dòng iPhone 17 có thể tăng trưởng khoảng 30% so với năm ngoái.

So với các năm trước, hiện tượng này không mới. Năm 2024, iPhone 16 Pro Max màu titan sa mạc cũng “cháy hàng” sau 3 phút mở bán. Nhưng năm nay, cơn sốt màu cam lan rộng trên mọi nền tảng, từ Apple Store đến đại lý và cả thương mại điện tử.

Hiệu ứng kinh tế từ “cơn sốt màu mới”

Hiện tượng “cháy hàng” iPhone phiên bản màu mới là kết quả của sự kết hợp giữa tâm lý tiêu dùng, chiến lược kinh doanh và yếu tố thị trường. Thứ nhất, người dùng Việt có tâm lý muốn sở hữu sớm sản phẩm để khẳng định sự khác biệt, đặc biệt khi màu mới dễ phân biệt với đời cũ. Đây là yếu tố tâm lý xã hội khi công nghệ trở thành công cụ thể hiện vị thế và phong cách.

Thứ hai, giới kinh doanh dự đoán trước nhu cầu này và có thể cung ứng “nhỏ giọt” để tạo khan hiếm, gia tăng sức nóng thị trường. Hiện tượng website sập, lịch giao hàng lùi, hay số liệu đặt hàng kỷ lục đều góp phần tạo nên hiệu ứng truyền thông, kích thích người tiêu dùng ra quyết định nhanh chóng.

Ở góc độ kinh tế, iPhone nói chung và iPhone Pro Max nói riêng là mặt hàng có biên lợi nhuận cao, góp phần đáng kể vào doanh thu của các nhà bán lẻ. Đại diện FPT Shop, ShopDunk, CellphoneS đều xác nhận tỷ trọng đơn đặt hàng Pro Max áp đảo, trong khi iPhone Air hay iPhone 17 bản tiêu chuẩn ít được quan tâm hơn. Điều này phản ánh xu hướng thị trường smartphone cao cấp tại Việt Nam ngày càng tập trung vào nhóm khách hàng sẵn sàng chi tiêu mạnh để có “phiên bản tốt nhất”.

Một yếu tố khác là tỷ giá và thuế nhập khẩu, khiến giá iPhone 17 cao hơn so với các năm trước. Tuy nhiên, mức giá cao không làm giảm sức mua, thậm chí còn củng cố hình ảnh iPhone như một “biểu tượng xa xỉ vừa tầm” đối với tầng lớp trung lưu đô thị. Nhiều khách hàng chọn mua sớm không chỉ để trải nghiệm công nghệ, mà còn coi đây là cách thể hiện sự dẫn đầu xu hướng.

Ngoài yếu tố cá nhân, “cơn sốt màu cam” cũng phản ánh sức mạnh thương hiệu của Apple. Với chiến lược ra mắt màu mới hàng năm, hãng duy trì được vòng đời sản phẩm ngắn nhưng bền vững, đồng thời tạo ra hiệu ứng FOMO (sợ bị bỏ lỡ). Đây là chiến lược tiếp thị tinh vi, biến một thay đổi nhỏ về ngoại hình thành động lực kích cầu toàn cầu.

Với thị trường Việt Nam, sức nóng của iPhone còn có tác động lan tỏa tới hệ sinh thái thương mại điện tử và bán lẻ công nghệ. Các hệ thống ghi nhận kỷ lục đơn đặt hàng chỉ trong vài phút, tạo cú hích lớn cho doanh thu quý cuối năm - vốn là mùa mua sắm sôi động nhất. Sự kiện iPhone mới không chỉ là câu chuyện công nghệ, mà còn là “mùa vụ kinh doanh” của cả ngành hàng.

Tiến Anh