Theo đó, doanh thu của Nike đã tăng vượt mức kỳ vọng, bất chấp việc Thế vận hội Olympic tại Braxin tháng trước đã khiến cho Nike phải tiêu tốn khá nhiều.

Cụ thể, tính đến ngày 31/8, doanh thu của Nike đã tăng 7,7% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt mức 9,1 tỷ USD, nhiều hơn 200 triệu USD so với mức dự kiến ban đầu.

Thu nhập trên mỗi cổ phiếu của Nike đạt mức 73 cent, cao hơn so với mức 67 cent cách đây 1 năm.

“Doanh thu của chúng tôi đã tăng trưởng nhờ vào một mùa hè tuyệt vời. Cùng với đó, Nike cũng đang dẫn dắt nền công nghiệp thông qua các đột phá mới”, ông Mike Parker - Chủ tịch và cũng là Giám đốc điều hành Nike, cho biết.

Trong thời gian diễn ra Thế vận hội Olympic tại Braxin, doanh số bán hàng của Nike cũng tăng lên, nhưng kèm theo đó là sự gia tăng các chi phí tiếp thị trong bối cảnh hãng muốn đẩy mạnh thương hiệu tới người tiêu dùng.

Tuy nhiên, cổ phiếu của Nike trong vài phiên vừa qua cũng giảm sút một chút, kể từ khi báo cáo lợi nhuận được công bố. Lý do là các đơn đặt hàng tồn kho của Nike đã tăng 11% trong tháng 8 và nhiều nhà đầu tư dự báo doanh số của Nike sẽ giảm sau khi mùa hè trôi qua. Bên cạnh đó, Nike cũng phải cạnh tranh gay gắt với các đối thủ như Adidas, Puma và Under Armour.

Đặc biệt, đối thủ Adidas đã tận dụng rất tốt thời gian diễn ra Thế vận hội mùa Hè và giải đấu bóng đá Euro 2016 để quảng bá hình ảnh của mình.

Trong khi đó, hãng Under Armour đã cắt giảm mạnh mẽ đầu tư vào lĩnh vực thời trang thể thao và tập trung vào phát triển phân khúc thị trường giày bóng rổ.

Rõ ràng, đây là một cuộc cạnh tranh hết sức khốc liệt và Nike không thể chủ quan.

Chí Hiếu