Ảnh: Getty Images

Việc quảng cáo trực tuyến đã đạt 7,1% trong năm 2016 cho thấy xu thế này sẽ tăng lên hai con số trong năm 2017. Ngày nay, nhiều người tiêu dùng đã không còn xem truyền hình, thay vào đó là mạng Internet, điều này trở thành một mỏ vàng về cơ hội tiếp cận mọi người mà các nhà quảng cáo nhìn thấy trong thị trường tiếp thị trực tuyến của mình. Tuy nhiên, việc dễ bị lãng phí tiền của vào quảng cáo vẫn là điều khó tránh khỏi nếu các nhà tiếp thị chỉ đơn giản chạy những quảng cáo PPC (tính tiền theo cú nhấp chuột) mà không nhận thấy việc tăng thị phần nhờ quảng cáo trong năm tới đang theo ba xu hướng cho thấy các tín hiệu thành công vững chắc.

1. Quảng cáo bằng video trở nên hưng thịnh

Các video quảng cáo đã bắt đầu trở nên quen thuộc với người sử dụng mạng Internet trong vài năm trở lại đây và trong 12 tháng tiếp theo, những sản phẩm này sẽ trở thành trào lưu thống trị trên mạng Internet và trên cả các thiết bị sử dụng công nghệ số thông minh. Tại sao vậy? Bởi vì các nhà sản xuất rất yêu thích những video quảng cáo này.

Quảng cáo bằng video mang tới cơ hội tiếp thị gián đoạn tương tự như một chương trình quảng cáo mà chúng ta vẫn thường thấy trên truyền hình. Điều đó làm cho mọi người chú ý tới dịch vụ hoặc sản phẩm được quảng cáo. Tuy nhiên, với tính ứng dụng cao từ công nghệ, người sử dụng có thể tắt tiếng hoặc thu nhỏ màn hình của video quảng cáo trong khi đang tập trung đọc báo trên trang có đăng quảng cáo nếu thấy quảng cáo đó xuất hiện ngay chính giữa trang báo.

Vậy việc xuất hiện những video quảng cáo có khiến người sử dụng mạng Internet phát khùng không? Câu trả lời là không hề, và đó là điều khác biệt với các chương trình quảng cáo trên truyền hình.

Các nhà sản xuất thường tìm mọi cách có thể kiếm tiền từ chính những sản phấm của mình, trong khi quảng cáo bằng video mang đến cho họ một phương tiện có lợi và hiệu quả về việc này. Mà giời đây, những người thường xuyên tham gia đọc các bài viết từ bất kỳ nguồn nào trên mạng Internet cũng không còn khó chịu khi thấy những video quảng cáo trong nội dung trang mạng mình đọc bởi một lẽ đơn giản, nếu họ tẩy chay các video quảng cáo, họ không còn gì để đọc trực tuyến trên mạng Internet. Đôi khi, những video quảng cáo lại đưa họ tới với YouTube, trang mạng chia sẻ clip, video quảng cáo hết sức hữu ích, ngày càng trở nên phổ biến khiến các nhà quảng cáo có thêm vô vàn cơ hội để chạy những video quảng cáo theo cách này. Bên cạnh đó, các trang mạng xã hội như Facebook và Instagram cũng là những lựa chọn tuyệt vời cho việc chạy các quảng cáo bằng video bởi số lượng người tham gia là không giới hạn.

Trong năm tới, những nhà chiến lược có tầm nhìn sẽ tạo ra những video quảng cáo đơn chạy đồng loạt trên nhiều kênh như: các blog, YouTube, các trang mạng xã hội, các trang báo điện tử, các trang web có ranking cao,… bởi điều đó sẽ tạo ra một mức ROI (tỷ lệ lợi nhuận trên vốn đầu tư) ổn định trong khi giảm được giá thành sản phẩm.

Ngoải ra, với nền tảng thiết bị di động công nghệ số thông minh, các video quảng cáo cũng được chạy hỗ trợ trực tuyến trên các thiết bị như: smartphone, tablet hay phablet. Và điều này khiến đa phần các nhà quảng cáo nhận thấy rằng việc đầu tư là phù hợp, bởi theo thống kê của eMarketer, chi phí cho các video quảng cáo di động chỉ bằng một nửa so với các video chạy trên mạng Internet.

2. Quảng cáo tự nhiên sẽ trở nên phổ biến

Đến thời điểm này, chúng ta đều nhận thấy một điều: những quảng cáo trên trang chủ của một trang web trông như một phần tự nhiên của chính trang web đó. Có được điều này là bởi hơn một thập kỷ qua, nhờ hiệu ứng của công nghệ SEO và các quảng cáo kiểu PPC mà người sử dụng mạng Internet đã dần quen với việc trông thấy các quảng cáo xuất hiện trên trang chủ của bất kỳ trang web nào. Việc “dần quen” này đã trở thành một cách nghĩ “nghiễm nhiên là vậy”.  

Và những quảng cáo này được gọi là “quảng cáo tự nhiên” bởi giờ đây, chúng không giống như các quảng cáo mà đã trở thành một phần tự nhiên của trang web. Song, nếu bạn nhấp chuột vào một trong những “phần tự nhiên” kiểu đó trên một trang web bất kỳ, nhà sản xuất của trang web đó vẫn kiếm được khoản phí danh nghĩa vì đã chấp nhận cho treo quảng cáo trên trang của mình. Trong năm 2017, người sử dụng mạng Internet sẽ còn thấy nhiều hơn nữa những quảng cáo như vậy nhờ những lý do sau.

Trước hết, quảng cáo tự nhiên mang tới cho người đọc một trải nghiệm tốt hơn bởi chúng không dựa trên nguyên tắc tiếp thị gián đoạn. Do đó, một số nhà sản xuất có thể tìm cách chuyển các video quảng cáo sang hình thức trông như quảng cáo tự nhiên trong chiến lược tiếp thị của mình.

Tiếp nữa, quảng cáo tự nhiên mang lại cho các nhà quảng cáo hướng đi lớn để thúc đẩy thương hiệu của họ. Đó là do quảng cáo tự nhiên luôn sử dụng những bẫy tiêu đề (clickbait headline) để giúp các nhà tiếp thị thấy được toàn cảnh của vấn đề.

Cuối cùng, quảng cáo tự nhiên thực sự rất dễ vận hành và hoạt động khá hiệu quả.

3. Dữ liệu lớn sẽ trở thành hợp đồng lớn

Có một sự thật là các nhà tiếp thị giỏi không tập trung vào việc tiếp cận được nhiều người nhất có thể mà họ thường tập trung vào việc thu hút được đúng người nhiều nhất có thể. Điều đó lý giải cho việc các nhà tiếp thị thường tiến hành nhiều nghiên cứu thị trường trước để đảm bảo việc chạy các quảng cáo của họ tới được chính xác đúng người nhiều nhất. Việc này giúp các nhà tiếp thị không bị lãng phí tiền quảng cáo đối những người tiêu dùng thực sự không thuộc một phần nào trong phân khúc thị trường mục tiêu của họ. 

Trong năm mới này, chúng ta có thể thấy các nhà quảng cáo sẽ đưa ra chính sách tiếp cận thị trường tốt hơn khi họ đang tiến tới việc nhắm vào mục tiêu chính xác nhất.

Lẽ dĩ nhiên, để thực hiện được điều này, họ sẽ phải cần tới sự trợ giúp của “dữ liệu lớn”. Nếu bạn thấy lạ với cụm từ này, bạn chỉ cần hiểu đơn giản “dữ liệu lớn” là cách mô tả theo hướng công nghệ cao về một cơ sở dữ liệu khổng lồ lưu trữ hàng triệu dòng thông tin có liên quan về một lĩnh vực nào đó. Trong trường hợp này là các thông tin về thị trường, quảng cáo và tiếp thị.

Các nhà quảng cáo sẽ sử dụng “dữ liệu lớn” để đưa ra dữ liệu tham chiếu được chắt lọc từ vô vàn nguồn thông tin khác nhau sao cho họ có thể chạy những quảng cáo trực tuyến định hướng trúng đich tới một phần thị trường rất cụ thể của mình. Và kết quả là họ sẽ thu về mức ROI cao hơn nếu việc chi tiền quảng cáo tập trung vào được đối tượng đúng nhiều nhất.

Trong tiếp thị số, doanh nghiệp nào bắt kịp theo xu hướng mới nhất, doanh nghiệp đó đạt doanh thu lớn nhất. Trong năm 2017, với ba chiến lược trên, các nhà kinh doanh hẳn biết phải hành động thế nào để đạt mức ROI tốt nhất với quảng cáo hiệu quả nhưng chi phí là thấp nhất có thể.

Minh Hà