Theo Jing Daily, ấn phẩm kỹ thuật số hàng đầu về đồ xa xỉ ở Trung Quốc đã đánh giá, Việt Nam là một quốc gia mà nhu cầu tiêu dùng hàng xa xỉ trong nước tăng vọt trong vài năm gần đây. Cụ thể, dù dịch bệnh diễn biến phức tạp nhưng doanh thu từ thị trường hàng xa xỉ cá nhân của Việt Nam vẫn đạt 976 triệu USD vào năm 2021, tăng 2% so với năm 2020.

Sẵn sàng chi tiền

Sự hấp dẫn của các món hàng xa xỉ là không thể chối cãi bởi dù có đắt nhưng các mặt hàng này lại "xắt ra miếng". Để sở hữu được những món hàng hiệu, người dùng phải bỏ ra không ít tiền. Nhiều sản phẩm có giá rất cao nhưng vẫn được người Việt mua mà không cần đắn đo bởi với họ, “tiền không là vấn đề”. Và các nghiên cứu gần đây đều cho thấy điều này.

Theo báo cáo thịnh vượng 2021 (Wealth Report 2021) do hãng Knight Frank phát hành, Việt Nam có 390 người siêu giàu (sở hữu từ 30 triệu USD trở lên), đứng thứ 6 trong số các nước ASEAN. Báo cáo cũng chỉ ra rằng, số người sở hữu từ 1 triệu USD trở lên tại Việt Nam năm 2020 là 19.491 người.

Báo cáo này cũng dự đoán trong giai đoạn 2020 - 2025, tốc độ tăng trưởng của giới siêu giàu Việt Nam sẽ đạt mức 31%, tương đương khoảng 511 người sở hữu khối tài sản trên 30 triệu USD và hơn 25.800 người sở hữu khối tài sản trên 1 triệu USD.

Còn công ty nghiên cứu Nielsen cũng cho biết, dân số trung lưu của Việt Nam gia tăng trong những năm gần đây và sẽ lên tới 95 triệu người vào năm 2030.

Giới nhà giàu thúc đẩy tiêu dùng đồ xa xỉ là một lẽ đương nhiên. Với loại hàng hóa này, tính độc quyền được đề cao. Chính vì độc quyền nên số lượng hàng sẽ không nhiều và giá bán ở mức cao. Hàng hiệu, hàng xa xỉ thể hiện cái gu và địa vị của người sở hữu chúng. Thông thường các mặt hàng chính gồm: quần áo, giày dép, phụ kiện da, kính mắt, đồng hồ, trang sức, mỹ phẩm, xe hơi, bất động sản, du thuyền, rượu....

Ngoài phát triển về số người giàu và siêu giàu để kích thích đầu tư, tiêu thụ các mặt hàng xa xỉ, Việt Nam còn được đánh giá là quốc gia có dân số trẻ, với độ tuổi trung bình là 32. Và gần 40% dân số là người ở thành thị (theo Worldometer). Việc dân số trẻ và có tri thức chính là yếu tố cốt lõi của tiêu dùng hàng hiệu.

Những năm gần đây, Việt Nam là nước phát triển mạnh về  công nghệ và thương mại điện tử nên hình thành tầng lớp công dân thế hệ số. Đối tượng này đang trở thành một động lực ngày càng lớn trong bức tranh tiêu dùng của Việt Nam.

McKinsey & Company  (công ty tư vấn quản lý toàn cầu) dự báo đối tượng này sẽ chiếm 40% tổng tiêu thụ ở Việt Nam năm 2030 so với 10% năm 2020 với quan điểm mua hàng phóng khoáng, ưa trải nghiệm những thứ mới, trong đó xa xỉ phẩm chính là sự trải nghiệm mới.

Có thể thấy, với một nước có dân số trẻ cùng với sự gia tăng đáng kể của tầng lớp trung lưu đã lý giải vì sao Việt Nam lại đạt doanh thu gần 1 tỷ USD (976 triệu USD) từ thị trường hàng hiệu.

Tuy nhiên, các chuyên gia lại cho rằng thực tế thị trường hàng xa xỉ Việt Nam có thể lớn hơn con số trên bởi còn có đối tượng khách hàng khác mua trực tiếp hàng xa xỉ tại Việt Nam nhưng thuộc nhóm những người chưa giàu mà lại có thu nhập cao.

Nhóm đối tượng này chưa được các công ty nghiên cứu đưa vào nhóm trung lưu mà được gọi là nhóm cận trung lưu hoặc cận giàu với mức thu nhập khoảng 75.000 - 100.000 USD/năm. Theo Tập đoàn tư vấn RBNC, nhóm khách hàng cận giàu (HENRYs) chiếm khoảng 15-17% dân số Việt Nam, nên sẽ đóng góp không nhỏ giúp thị trường các mặt hàng xa xỉ sôi động hơn.

Ngoài nhóm đối tượng này, còn có nhóm người thu nhập trên 100.000 USD mỗi năm, tức là thuộc giới giàu và siêu giàu nhưng họ lại mua hàng xa xỉ từ nước ngoài theo hình thức xách tay... Điều này cũng khiến doanh số các mặt hàng xa xỉ tăng lên so với thống kê thực tế.

Cuộc đua của các nhãn hàng xa xỉ

Thị trường đồ hiệu, mặt hàng xa xỉ ở Việt Nam ngày càng phát triển, ngoài nhu cầu ngày càng lớn của người dân thì còn do những lợi ích từ Hiệp định thương mại tự do Việt Nam - EU (EVFTA) và Hiệp định bảo hộ đầu tư vào năm 2019 mang lại. Các Hiệp định này đã loại bỏ 99% các loại thuế quan và giảm các rào cản pháp lý cho quá trình xuất nhập khẩu hàng hóa. Nhờ đó, hàng hóa xa xỉ có thể đến gần hơn đối với người Việt, đồng thời giá cả phải chăng hơn, nhiều người có thể mua hơn. Đặc biệt, sau Covid-19, Việt Nam được dự đoán sớm phục hồi kinh tế và nhu cầu tiêu thụ hàng hiệu tăng trở lại.

Nhận thấy tiềm năng của thị trường Việt Nam về mặt hàng này, các hãng hàng nổi tiếng trên thế giới đã ồ ạt đầu tư vào thị trường Việt Nam trong thời gian qua. Không chỉ những cái tên đình đám của thời trang, siêu xe mà còn các ông lớn của ngành đồng hồ, trang sức cao cấp như: Patek Philippe, Hublot, Hermes, Cartier, Rolex… Họ cũng vô cùng hào hứng với thị trường Việt Nam.

Ông Arthur Willmann, Giám đốc điều hành của Porsche Châu Á - Thái Bình Dương, cho biết Việt Nam đã trở thành một trong những thị trường phát triển nhanh nhất của Porsche.

Hay như công ty CP thời trang và mỹ phẩm Duy Anh (DAFC), thành viên Tập đoàn Liên Thái Bình Dương (IPPG), đơn vị chuyên phân phối thời trang xa xỉ như Armani Exchange, Ash, Bally, Balmain, Burberry, Rolex... Bất chấp khó khăn, doanh thu và lợi nhuận quý IV/2021 của công ty  này vẫn tăng 171%.

Lãnh đạo công ty Duy Anh cho biết, trong khi nhiều người đang lo ngại về những khó khăn mà Covid-19 gây ra, thì tình hình kinh doanh hàng hiệu của doanh nghiệp này lại trái ngược. Bởi trong lúc dịch bệnh xảy ra, các quý ông, quý bà không bay sang Singapore, Hongkong, Pháp, Dubai... để mua sắm hàng hiệu nữa, mà lại lựa chọn mua ngay tại Việt Nam. Đó là một trong những nguyên nhân thúc đẩy tình hình kinh doanh của doanh nghiệp.

Mặc dù chưa công bố kết quả kinh doanh gần nhất nhưng một đơn vị khác trong lĩnh vực phân phối hàng hiệu tại Việt Nam là Openasia Group cũng cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ. Hiện mảng phân phối các sản phẩm hàng hiệu của Openasia có các thương hiệu cao cấp là Hermes, Hugo Boss, Kenzo, Atelier, Korloff, Chopard , B&O, Audi … Đến nay, đơn vị này đã có 46 cửa hàng cao cấp, bến du thuyền và thu hút trên 100.000 khách hàng giàu có thường xuyên… Các cửa hàng này đều được đánh giá mang lại lợi nhuận không hề nhỏ và cạnh tranh trực tiếp với Tập đoàn IPPG của  ông vua hàng hiệu Johnathan Hạnh Nguyễn.

Ngoài ra còn có một số thương hiệu xa xỉ chọn cách tự mình kinh doanh hàng hiệu tại Việt Nam như LVHM, Chanel và L’Oréal… và đều ghi nhận những bước đi đáng kể.

Chẳng hạn, ba tháng đầu năm ngoái, bất chấp dịch bệnh, tập đoàn L'Oreal toàn cầu đạt doanh thu 7,6 tỷ euro (9,1 tỷ USD), cao hơn so với doanh thu 7,55 tỷ euro trong quý 1/2019 và tăng 5,4% so với cùng kỳ. Trong đó có đóng góp không nhỏ từ ngành hàng mỹ phẩm Việt Nam khi tiếp tục phục hồi, bất chấp cuộc khủng hoảng y tế và các biện pháp phòng dịch COVID-19.

Ông Phạm Xuân Hồng - Chủ tịch Hội Dệt may thêu đan TP.HCM cho hay, chỉ tính riêng trong ngành thời trang, hầu hết thương hiệu thời trang quốc tế đang kinh doanh khá tốt ở Việt Nam bởi tâm lý của người Việt vẫn yêu thích các thương hiệu nổi tiếng. Các thương hiệu xa xỉ có giá cả đắt đỏ thể hiện được gu, đẳng cấp, tính chiến lược của người dùng thì các nhãn hiệu tầm trung như: Zara, Uniqlo hay H&M có giá cả phù hợp cho nhiều người nên càng thu hút được khách hàng Việt Nam.

Đánh giá về tiềm năng của thị trường bán lẻ hàng xa xỉ trong thời gian tới, Chủ tịch Tập đoàn Liên Thái Bình Dương (IPPG) - Johnathan Hạnh Nguyễn cho biết, thị trường mặt hàng đồ xa xỉ ở Việt Nam rất tiềm năng. Ngoài Trung Quốc, Ấn Độ, Philippines thì Việt Nam cũng là nước sẽ sở hữu hàng triệu công dân có khả năng tài chính và nhu cầu mua sắm hàng xa xỉ.

Đặc biệt, nếu như trước đây, khách quốc tế đến Việt Nam mang 5.000 USD, có khi lại mang tiền về vì thiếu nơi mua sắm hàng hóa có giá trị cao. Thì nay, nếu các chuỗi cửa hàng các khu thương mại dịch vụ đô thị phát triển, các doanh nghiệp phân phối và kinh doanh hàng xa xỉ sẽ mang về cho Việt Nam khoảng hơn 40 triệu du khách mỗi năm, sau khi dịch Covid-19 được khống chế.

Tùng Lâm