Trong báo cáo Ngành Bán lẻ - Tín hiệu phục hồi từ sức mua nội địa do MBS Research vừa phát hành, các chuyên gia nhận định rằng nhu cầu trong nước đang xuất hiện những chuyển biến tích cực hơn, đặc biệt ở lĩnh vực tiêu dùng thiết yếu.

Ngành sữa được đánh giá có bước hồi phục khả quan nhờ việc kiểm soát chặt chẽ nguồn cung nhập lậu và sự gia tăng tiêu thụ các dòng sản phẩm nội địa giàu dinh dưỡng. Các doanh nghiệp trong ngành đã linh hoạt điều chỉnh giá bán và tập trung vào các sản phẩm có giá trị gia tăng cao để tối ưu hóa doanh thu.

Tại phân khúc bán lẻ hàng tiêu dùng nhanh, các chuỗi như WinCommerce và Bách hóa xanh tiếp tục thu hút lượng khách hàng dịch chuyển từ kênh truyền thống nhờ lợi thế về uy tín thương hiệu cùng mức giá cạnh tranh. Bên cạnh việc mở rộng quy mô hệ thống lên hơn 20%, doanh thu bình quân trên mỗi cửa hàng tại các chuỗi này cũng duy trì ở mức ổn định.

Trong khi đó, thị trường bán lẻ dược phẩm chứng kiến sự trở lại của các tên tuổi lớn như An Khang và Pharmacity với dự báo tăng trưởng số lượng cửa hàng khoảng 15%. Tuy nhiên, áp lực cạnh tranh về khuyến mãi có thể ảnh hưởng phần nào đến biên lợi nhuận ròng của các đơn vị này trong ngắn hạn.

Ở một diễn biến khác, lĩnh vực chăn nuôi vẫn đang đối mặt với nhiều thử thách khi sức cầu chưa thực sự bứt phá. Dù dịch bệnh được kiểm soát tốt và nguồn cung heo ổn định, song giá nguyên liệu đầu vào tăng cao cùng với sự sụt giảm của giá heo hơi đã tạo ra áp lực kép lên biên lợi nhuận của các doanh nghiệp như Tập đoàn Dabaco Việt Nam.

Các mặt hàng không thiết yếu đang trở thành động lực quan trọng dẫn dắt đà tăng trưởng chung của toàn ngành. Lĩnh vực điện tử tiêu dùng ghi nhận chu kỳ thay thế sản phẩm diễn ra mạnh mẽ, đặc biệt là các thiết bị điện lạnh và đồ gia dụng.

Đáng chú ý là sản lượng máy tính xách tay đã tăng trưởng ở mức hai chữ số do tâm lý lo ngại biến động giá trong tương lai của người tiêu dùng. Những doanh nghiệp triển khai hiệu quả các chương trình tài chính tiêu dùng như trả góp lãi suất 0% hoặc không cần trả trước đang chiếm ưu thế lớn trong việc gia tăng thị phần.

Ngành bán lẻ trang sức cũng ghi nhận những con số ấn tượng khi doanh thu toàn nhóm dự kiến tăng trưởng khoảng 40%. Việc các doanh nghiệp chủ động linh hoạt trong chính sách thu mua nguyên liệu và đa dạng hóa danh mục vàng tích trữ đã giúp thúc đẩy giao dịch ngay cả khi giá vàng có nhiều biến động.

Điển hình như Công ty Cổ phần Vàng bạc Đá quý Phú Nhuận (PNJ) được kỳ vọng sẽ duy trì đà tăng trưởng doanh thu ở mức 40% nhờ sự đa dạng trong thiết kế và khả năng điều chỉnh giá bán linh hoạt.

Từ FMCG đến bán lẻ: Cuộc đua “neo giá” giữ người tiêu dùng

Thương mại điện tử “đánh” vào vùng lõi bán lẻ truyền thống

Bên cạnh những con số thống kê về doanh thu, một yếu tố quan trọng khác đang thúc đẩy niềm tin của thị trường chính là sự lạc quan của cộng đồng doanh nghiệp.

Thực tế, số liệu từ Cục Thống kê  (Bộ Tài chính), tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng tháng 5 năm 2026 ước đạt 647,1 nghìn tỷ đồng, ghi nhận mức tăng 0,5% so với tháng trước và tăng tới 11,8% so với cùng kỳ năm ngoái.

Tính chung năm tháng đầu năm, tổng mức bán lẻ hàng hóa cùng doanh thu dịch vụ tiêu dùng ước đạt 3.185,0 nghìn tỷ đồng, tăng trưởng 11,2% so với cùng kỳ năm trước. Ngay cả khi loại trừ yếu tố giá, mức tăng trưởng vẫn đạt 6,1%, cho thấy thị trường tiêu dùng nội địa đang dần lấy lại phong độ sau giai đoạn biến động.

Báo cáo Nghiên cứu triển vọng doanh nghiệp năm 2026 của Ngân hàng UOB cho thấy có tới 85% doanh nghiệp Việt Nam ghi nhận tâm lý tích cực về tình hình kinh doanh, một sự nhảy vọt so với con số 48% của năm trước đó. Khoảng 90% đơn vị được khảo sát kỳ vọng kết quả sản xuất kinh doanh sẽ tiếp tục cải thiện và dự báo sự bùng nổ doanh thu trong giai đoạn hai năm tới.

Điểm sáng nổi bật trong chiến lược của các doanh nghiệp bán lẻ hiện nay là quá trình tăng tốc chuyển đổi số với trọng tâm là trí tuệ nhân tạo (AI). Theo khảo sát từ UOB, AI đã mang lại những lợi ích cụ thể khi giúp 49% doanh nghiệp cải thiện năng suất, 47% tiết giảm chi phí và 46% gia tăng doanh thu. Chính vì hiệu quả rõ rệt này, có khoảng hai phần ba số doanh nghiệp dự kiến sẽ tăng ngân sách đầu tư cho công nghệ AI thêm hơn 25% trong năm nay.

Có thể thấy, dù vẫn còn những thách thức vĩ mô từ thuế quan hay căng thẳng địa chính trị, nhưng với sự phục hồi của sức mua cùng việc ứng dụng mạnh mẽ các giải pháp công nghệ hiện đại, ngành bán lẻ Việt Nam đang tự tin hướng tới những cột mốc tăng trưởng mới trong năm 2026.

Thanh Hoa