Báo cáo mới đây của nền tảng dữ liệu thương mại điện tử (TMĐT) Metric đã cho thấy những con số nổi bật trên thị trường áo dài Tết năm nay.

Theo đó, 41,5 tỷ đồng là tổng doanh thu trên 4 sàn Shopee, Lazada, Tiki và Sendo, được ghi nhận trong vòng 1 tháng kể từ ngày 1/12 – 31/12/2023. Tất cả số liệu tổng hợp đã được lọc bỏ đơn ảo và các sản phẩm quà tặng.

Tổng số sản phẩm đã được giao thành công là 224.200. Tổng số shop phát sinh đơn hàng là 2.200. Tuy nhiên, số sản phẩm có lượt bán lại giảm 22% so với mùa Tết năm ngoái, dừng ở 10.700 sản phẩm.

Nhìn sâu hơn vào phân khúc giá, Metric cho biết phân khúc 50.000 – 100.000 đồng có doanh thu tăng nhẹ so với cùng kỳ. Đây là phân khúc chủ yếu của sản phẩm quần mặc cùng áo dài. Người bán cần tối ưu nguồn hàng và giá vốn sản phẩm để có sự cạnh tranh bền vững trong thời gian tới với tình hình kinh tế được dự báo là khó khăn trong năm 2024. 

Đắt hơn một chút, ở mức 100.000 – 200.000 đồng là phân khúc giá tập trung cho cả set áo dài giá rẻ (gồm cả áo quần) giá rẻ. 

200.000 – 500.000 đồng là phân khúc giá đem lại doanh thu cao nhất trên toàn thị trường, đặc biệt là 200.000 – 350.000 đồng. Tuy doanh thu giảm so với cùng kỳ, đây vẫn là phân khúc giá được người dùng quan tâm nhất cho mặt hàng áo dài trên các sàn TMĐT.

Cũng theo số liệu của Metric, top 10 thương hiệu áo dài có doanh thu cao nhất chiếm 10,98% tổng doanh thu trên thị trường, còn lại chiếm 89,02%. 3 thương hiệu dẫn đầu lần lượt là YM Concept, Chaangmay và LINN design.

Những năm gần đây, việc mặc áo dài chụp ảnh đón Tết đã trở thành "trend", đặc biệt trong giới trẻ bởi không những có tính thẩm mỹ, hợp không khí Tết, mà còn góp phần lan tỏa hình ảnh trang phục truyền thống của Việt Nam.

Thy Lê