Theo kết quả điều tra nghiên cứu dư luận xã hội do Viện Nghiên cứu dư luận xã hội (Ban Tuyên giáo Trung ương) thực hiện, 92% NTD Việt Nam được hỏi đã khẳng định họ rất quan tâm đến hàng sản xuất trong nước; 63% NTD khẳng định sẽ ưu tiên sử dụng hàng Việt; 54% NTD khuyên người thân, bạn bè lựa chọn sử dụng hàng Việt khi mua sắm.
“Gió đã đổi chiều”
Nhiều báo cáo của các công ty nghiên cứu thị trường quốc tế có chung nhận định, Việt Nam hiện nổi lên như một thị trường hàng tiêu dùng đầy hứa hẹn, đó là nhờ cơ cấu “dân số vàng” với 56% dân số dưới 30 tuổi.
Khảo sát của các công ty nghiên cứu thị trường Nielsen mới đây cho thấy, người Việt Nam sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn vào các khoản mục lớn như du lịch (38%), mua sắm quần áo (36%), sử dụng các dịch vụ giải trí bên ngoài (29%) và mua sắm sản phẩm công nghệ mới.
Chính vì “miếng bánh” thị trường quá lớn, nên tất yếu vẽ nên bức tranh cạnh tranh khốc liệt giữa DN nội - ngoại để giành thị phần.
Thời gian qua, thị trường hàng tiêu dùng xuất hiện hàng loạt những “tên tuổi” lớn trên thế, như: Zaza, Aeon, Central Group, TCC (Thái Lan), hay Auchan… Tuy nhiên, lợi thế về thương hiệu cũng không giúp các “ông lớn” dễ dàng chiếm lĩnh thị trường. Bởi lẽ, ngày nay các thương hiệu Việt đã thay đổi tư duy và tiêu chí kinh doanh của mình.
Không còn tình trạng, mẫu mã xấu, chất lượng kém, thiếu thông tin nguồn gốc xuất xứ nguyên liệu rõ ràng… hiện nay, các thương hiệu Việt Nam không chỉ đơn thuần mong chờ “hữu xạ tự nhiên hương” hay kêu gọi “người Việt ủng hộ hàng Việt”. Thậm chí, không chỉ bằng lòng ở tiêu chí “chất lượng cao” nữa, hàng Việt giờ mẫu mã theo tiêu chuẩn quốc tế, ngang bằng với mọi sản phẩm nhập khẩu trong cùng phân khúc.
Theo các chuyên gia, sự trưởng thành của các thương hiệu và DN Việt Nam chính là những yếu tố khiến “gió đổi chiều” củng cố lòng tin và sự ủng hộ của NTD dành cho hàng nội đang gia tăng rõ nét. Dẫu vậy, ranh giới giữa hàng nội - ngoại vẫn chưa được xóa mờ, thị trường thôn quê trở thành phao cứu sinh cho các thương hiệu nội.
|
Điện máy Xanh “sống khỏe” nhờ “lấy nông thôn bao vây thành thị”
Thị trường nông thôn là “phao cứu sinh”
Có thể thấy, “miếng bánh” thị phần ở thị trường thành thị ngày càng chật chội do sự đổ bộ của các DN ngoại, thì tại thị trường nông thôn hầu như vắng bóng của những DN này.
Tại một nghiên cứu mới đây của của công ty Nielsen cũng đã chỉ ra một tín hiệu vui, các thương hiệu nội địa là nhân tố tích cực thúc đẩy sự tăng trưởng của hàng tiêu dùng khu vực nông thôn và thị phần.
Nhận định về thị trường này, ông Nguyễn Anh Dũng - Giám Đốc, Trưởng bộ phận Dịch vụ đo lường bán lẻ - Nielsen Việt Nam, nhận định ranh giới giữa NTD nông thôn và thành thị ngày càng mờ đi xét về khía cạnh sự kết nối và tư duy. NTD nông thôn ngày nay có niềm đam mê và khát khao được sống với lối sống của người thành thị. Do đó, họ mong muốn và sẵn sàng sử dụng những sản phẩm mới.
Theo nghiên cứu của Nielsen, 77% NTD nông thôn muốn được thử sử dụng các sản phẩm mới và 95% đánh giá cao việc có nhiều loại sản phẩm để lựa chọn.
Khi nghiên cứu kỹ hơn ở từng phân khúc để xem sự tăng trưởng thực sự đến từ đâu, dữ liệu của Nielsen cho thấy các dòng sản phẩm phổ thông và cao cấp là 2 nguồn đóng góp quan trọng cho sự tăng trưởng của ngành hàng tiêu dùng nhanh ở nông thôn, với gần 40% và 38.5% tương ứng cho từng dòng sản phẩm.
“Điều đáng ngạc nhiên là NTD nông thôn không chỉ mong đợi các sản phẩm tốt, có chất lượng cao, mà họ sẵn sàng chủ động tìm kiếm để sở hữu chúng. Vì vậy, nếu các nhà sản xuất chỉ tập trung vào việc đẩy các sản phẩm phổ thông đến vùng nông thôn, thì họ đang bỏ lỡ cơ hội sinh lợi khổng lồ mà khu vực này mang lại”, ông Dũng cho hay.
Từ nghiên cứu này, các chuyên gia thị trường nhận định, hiện nay thị trường nông thôn vẫn là “sân chơi” dành riêng cho DN nội. Song, thời gian tới sẽ có nhiều DN ngoại tìm cách khai phá địa bàn nông thôn vốn còn nhiều tiềm năng phát triển.
Do vậy, ngay từ bây giờ, các DN Việt phải tận dụng lợi thế sân nhà, tìm hiểu thị hiếu, nhu cầu của NTD nông thôn để tạo “chỗ đứng” vững chắc của mình, sẵn sàng đón chờ cuộc so găng. “Chắc chắn, phần thắng nghiêng về những ai am hiểu thị trường cùng chiến thuật giành lấy trái tim NTD một cách bài bản, khéo léo nhất”, nhóm nghiên cứu Nielsen nhận định.
Dù ranh giới “hàng nội” - “hàng ngoại” chưa được xóa mờ, thì trong tâm lý tiêu dùng, nhu cầu về bản sắc vẫn là yếu tố cảm xúc có thật. Sau những “đắm đuối” với hàng ngoại, thị trường sẽ thực sự tìm kiếm những sản phẩm nội địa xứng đáng để ủng hộ và cổ vũ.
Thanh Hoa
