HiteJinro, tập đoàn sản xuất rượu soju và các loại đồ uống có cồn khác của Hàn Quốc, đang tập trung vào thị trường Đông Nam Á với kế hoạch xây dựng nhà máy tại Việt Nam, đặt mục tiêu tăng gấp ba lần doanh số bán hàng ở nước ngoài vào năm 2030.

Dự báo thị trường Đông Nam Á sẽ tăng trưởng mạnh mẽ, HiteJinro đã chọn xây dựng nhà máy đầu tiên ở nước ngoài tại tỉnh Thái Bình, dự kiến hoàn thành vào năm 2026. Điều này không chỉ giúp giảm chi phí vận chuyển mà còn đặt nền móng cho công ty để phục vụ tốt hơn các thị trường trong khu vực.

Với kế hoạch tăng doanh số bán rượu soju tại nước ngoài lên tới 500 tỷ won (khoảng 374 triệu đô la) vào năm 2030, tăng gấp ba lần so với 139,4 tỷ won trong năm 2023, HiteJinro đặt mục tiêu phát triển mạnh mẽ ở thị trường quốc tế.

Kể từ năm 2017 đến năm 2023, doanh số bán hàng của Jinro, thương hiệu chủ đạo của HiteJinro, đã tăng trưởng ổn định với tốc độ trung bình 13% hàng năm, duy trì vị trí dẫn đầu thế giới trong lĩnh vực rượu mạnh trong 22 năm liên tiếp.

Xuất khẩu soju của công ty đã chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ, nhờ sự phổ biến ngày càng tăng của văn hóa Hàn Quốc, bao gồm phim truyền hình và âm nhạc K-pop. Theo báo cáo của Cục Hải quan Hàn Quốc, xuất khẩu soju vào năm 2023 đã tăng 9% lên 101,4 triệu đô la, vượt qua ngưỡng 100 triệu đô la lần đầu tiên sau 10 năm.

Soju, một loại rượu truyền thống của Hàn Quốc được làm từ gạo lên men, là sản phẩm chủ đạo của công ty, với các thương hiệu nổi tiếng như Chamisul và Jinro.

Nhà sản xuất này cũng đang tận dụng làn sóng văn hóa đại chúng Hàn Quốc để thúc đẩy mạnh mẽ việc phân phối sản phẩm.

Ông Hwang Jung-ho, giám đốc điều hành quốc tế của HiteJinro, cho biết tại một buổi họp báo mới đây ở Việt Nam: "Chúng tôi mong muốn làm cho Jinro trở thành biểu tượng soju quốc gia."

Các cuộc khảo sát gần đây cho thấy mức độ nhận biết về soju ở các thị trường lớn như Hoa Kỳ và Nhật Bản đạt gần 90%. Điều này càng được củng cố thông qua việc phim truyền hình Hàn Quốc, nơi thường xuyên xuất hiện các cảnh uống soju, được xem rộng rãi trên toàn thế giới, từ đó nâng cao nhận thức và mở rộng ảnh hưởng của soju ra toàn cầu.

Để mở rộng tầm ảnh hưởng, HiteJinro không chỉ tập trung vào các nhà hàng và hộ gia đình mà còn mở rộng mạng lưới cửa hàng bán lẻ và các cửa hàng pop-up quốc tế. Công ty cũng đang lên kế hoạch tài trợ cho các sự kiện thể thao và văn hóa lớn để nâng cao thương hiệu.

HiteJinro không chỉ tập trung vào soju truyền thống mà còn đẩy mạnh các phiên bản soju có hương vị trái cây, phù hợp với khẩu vị đa dạng của người tiêu dùng quốc tế. Với việc đã xuất khẩu soju tới hơn 80 quốc gia, HiteJinro tiếp tục khẳng định vị thế của mình trên thị trường rượu mạnh toàn cầu.

Thùy Linh