HTX KINH DOANH ĐA KÊNH,
TỪNG BƯỚC GIẢI LỜI NGUYỀN
"ĐƯỢC MÙA MẤT GIÁ"

"Khi dữ liệu được số hóa, quy trình được chuẩn hóa, HTX không chỉ bán hàng theo cách mới mà còn thay đổi cả tư duy quản trị."

Trước áp lực cạnh tranh cùng sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng, ngày càng nhiều HTX chủ động ứng dụng công nghệ số vào mọi khâu của chuỗi giá trị, từ sản xuất, quản lý đến quảng bá và tiêu thụ sản phẩm.

Tại Quảng Ninh, chuyển đổi số đang diễn ra khá đồng bộ trong khu vực kinh tế tập thể. Các HTX từng bước ứng dụng phần mềm kế toán, quản lý sản xuất, hệ thống truy xuất nguồn gốc, xây dựng website, fanpage, mở gian hàng trên các sàn thương mại điện tử và khai thác hiệu quả các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Zalo, TikTok để tiếp cận khách hàng.

Từ phương thức bán hàng truyền thống, nhiều HTX đã chuyển sang kinh doanh đa kênh, mở rộng đáng kể thị trường tiêu thụ.

Điều đáng chú ý là chuyển đổi số không chỉ giúp thay đổi cách bán hàng mà còn làm thay đổi tư duy quản trị. Khi dữ liệu được số hóa, quy trình được chuẩn hóa, HTX có điều kiện kiểm soát chất lượng tốt hơn, tiết giảm chi phí, nâng cao hiệu quả sản xuất và nhanh chóng thích ứng với nhu cầu thị trường.

Một trong những minh chứng tiêu biểu là HTX Nông, lâm, ngư nghiệp Việt Hưng (phường Hoành Bồ). Thành lập năm 2021 nhưng HTX đã nhanh chóng xây dựng được chuỗi liên kết sản xuất với 60 hộ nông dân trên vùng trồng ổi tập trung rộng 15ha theo tiêu chuẩn VietGAP. Không dừng ở việc bán quả tươi, HTX còn đầu tư chế biến sâu với các sản phẩm như nước ép ổi, rượu ổi, góp phần nâng cao giá trị nông sản.

Đáng chú ý hơn, HTX xác định nền tảng số là kênh phát triển chiến lược. Các sản phẩm được quảng bá trên website, TikTok, Facebook, Zalo và các sàn thương mại điện tử, đồng thời áp dụng mã QR truy xuất nguồn gốc.

Hiện HTX sở hữu 7 sản phẩm OCOP, trong đó có 2 sản phẩm đạt 4 sao và khoảng 60% sản lượng được tiêu thụ thông qua các kênh trực tuyến. Những con số này cho thấy chuyển đổi số không chỉ giúp mở rộng thị trường mà còn trực tiếp gia tăng doanh thu và nâng cao uy tín thương hiệu.

Nếu Việt Hưng cho thấy hiệu quả của thương mại số thì HTX Nuôi tôm công nghệ cao Cẩm Phả lại minh chứng cho giá trị của chuyển đổi số trong sản xuất.

Với tổng mức đầu tư khoảng 150 tỷ đồng, HTX xây dựng hệ thống nuôi tôm thẻ chân trắng hiện đại gồm nhà màng, ao nuôi phân giai đoạn, hệ thống xử lý nước khép kín và nhiều thiết bị công nghệ giám sát nhiệt độ, ôxy, môi trường nuôi cũng như kiểm soát dịch bệnh. Mỗi ao nuôi đều được gắn mã định danh để phục vụ quản lý và truy xuất nguồn gốc.

Nhờ ứng dụng công nghệ, năng suất nuôi tôm của HTX Cẩm Phả tăng hơn 20 lần so với phương thức truyền thống, giảm đáng kể rủi ro dịch bệnh và kiểm soát tốt dư lượng kháng sinh.

Hiện HTX cung cấp trên 500 tấn tôm mỗi năm cho thị trường trong nước và từng bước hướng tới xuất khẩu. Đây là minh chứng sinh động cho thấy chuyển đổi số không chỉ là công cụ quản trị mà còn là giải pháp nâng cao năng suất, chất lượng và giá trị gia tăng.

Tuy nhiên, công nghệ dù hiện đại đến đâu cũng chỉ tạo ra lợi thế trong ngắn hạn nếu thiếu một yếu tố nền tảng là sở hữu trí tuệ. Trong nền kinh tế số, sản phẩm có thể nhanh chóng được quảng bá đến hàng triệu khách hàng, nhưng nếu thương hiệu chưa được bảo hộ thì nguy cơ bị làm giả, sao chép, chiếm dụng nhãn hiệu là rất lớn.

Đối với các HTX, sở hữu trí tuệ không đơn thuần là thủ tục pháp lý mà chính là tài sản vô hình có giá trị lâu dài. Một nhãn hiệu được bảo hộ, một bao bì được thiết kế chuyên nghiệp, một mã QR truy xuất nguồn gốc hay một sản phẩm OCOP có đầy đủ hồ sơ pháp lý đều góp phần tạo dựng niềm tin đối với người tiêu dùng và nâng cao giá trị hàng hóa.

Trong bối cảnh thương mại điện tử phát triển mạnh, yếu tố này càng trở nên quan trọng. Người tiêu dùng hiện nay không chỉ quan tâm đến chất lượng sản phẩm mà còn chú trọng nguồn gốc, quy trình sản xuất và tính xác thực của thương hiệu.

Một cú quét mã QR có thể giúp khách hàng biết được toàn bộ hành trình sản phẩm, từ vùng nguyên liệu, cơ sở sản xuất đến chứng nhận chất lượng. Chính sự minh bạch ấy trở thành lợi thế cạnh tranh quan trọng của các HTX.

Bởi vậy, chuyển đổi số và sở hữu trí tuệ cần được nhìn nhận như hai trụ cột song hành. Công nghệ giúp sản phẩm tiếp cận thị trường nhanh hơn, trong khi sở hữu trí tuệ bảo vệ thành quả lao động sáng tạo, giữ gìn uy tín thương hiệu và tạo nền tảng để phát triển lâu dài.

Thực tế cho thấy nhiều HTX tại Quảng Ninh đã bắt đầu nhận thức rõ mối quan hệ này. Song song với việc đầu tư nền tảng số, các đơn vị cũng quan tâm hơn đến đăng ký nhãn hiệu, hoàn thiện bao bì, xây dựng hệ thống truy xuất nguồn gốc và phát triển thương hiệu gắn với chương trình OCOP.

Việc ứng dụng mã QR trên sản phẩm của HTX Việt Hưng không chỉ phục vụ quản lý mà còn là giải pháp bảo vệ thương hiệu trước nguy cơ hàng giả, hàng nhái. Trong khi đó, việc gắn mã định danh cho từng ao nuôi tại HTX Nuôi tôm công nghệ cao Cẩm Phả giúp nâng cao tính minh bạch, đáp ứng các tiêu chuẩn ngày càng khắt khe của thị trường.