HTX 'CẤT CÁNH'
NHỜ THƯƠNG HIỆU SỐ

Điều đáng chú ý là thành công của HTX không chỉ được đo bằng doanh thu hàng tỷ đồng mỗi năm mà còn thể hiện ở giá trị xã hội. Hàng chục lao động cao tuổi có việc làm ổn định, nhiều hộ nghèo đã thoát nghèo nhờ tham gia chuỗi sản xuất của HTX.

Thành công trên chính là minh chứng cho thấy khi được tổ chức bài bản, HTX không chỉ là mô hình kinh tế mà còn là công cụ hiệu quả để phát triển cộng đồng và xây dựng nông thôn mới.

Trong thời kỳ hội nhập sâu rộng, lợi thế cạnh tranh không còn nằm ở sản lượng mà nằm ở chất lượng và sự khác biệt của sản phẩm. Vì vậy, việc áp dụng các tiêu chuẩn, quy chuẩn kỹ thuật đã trở thành yêu cầu tất yếu đối với các HTX.

Từ VietGAP, GlobalGAP đến các quy trình sản xuất hữu cơ, tuần hoàn, ngày càng nhiều HTX đang chuyển từ tư duy “sản xuất những gì mình có” sang “sản xuất những gì thị trường cần”. Điều này không chỉ giúp kiểm soát chất lượng sản phẩm mà còn tạo cơ sở để xây dựng thương hiệu, phát triển thị trường xuất khẩu.

Thực tế cho thấy, người tiêu dùng hiện đại không chỉ quan tâm đến giá cả mà còn chú trọng nguồn gốc xuất xứ, quy trình sản xuất, mức độ an toàn thực phẩm và trách nhiệm môi trường của sản phẩm. Một sản phẩm có chất lượng cao nhưng thiếu chứng nhận, thiếu truy xuất nguồn gốc sẽ rất khó tạo dựng niềm tin trên thị trường.

Chính vì vậy, việc tuyên truyền, phổ biến các tiêu chuẩn chất lượng, quy chuẩn kỹ thuật và các yêu cầu của thị trường nhập khẩu cần được xem là nhiệm vụ trọng tâm trong quá trình phát triển HTX hiện nay.

Nhiều HTX đã nhận thức rõ điều này và chủ động triển khai các giải pháp quản lý hiện đại. Việc gắn mã QR trên sản phẩm cho phép người tiêu dùng dễ dàng kiểm tra thông tin về vùng nguyên liệu, quy trình sản xuất, thời gian thu hoạch và đơn vị chịu trách nhiệm.

Không chỉ nâng cao niềm tin của khách hàng, hệ thống truy xuất nguồn gốc còn giúp HTX kiểm soát tốt hơn chất lượng sản phẩm, giảm thiểu rủi ro trong sản xuất và đáp ứng các tiêu chuẩn xuất khẩu ngày càng nghiêm ngặt.

Nếu trước đây thị trường của nhiều HTX chỉ gói gọn trong phạm vi địa phương thì hiện nay chuyển đổi số đang mở ra những cơ hội phát triển chưa từng có.

Tại Quảng Ninh, nhiều HTX đã chủ động xây dựng website, fanpage, ứng dụng phần mềm quản lý sản xuất, kế toán và tham gia các sàn thương mại điện tử. Nhờ đó, sản phẩm không chỉ tiếp cận khách hàng trong tỉnh mà còn mở rộng ra toàn quốc.

HTX Nông, lâm, ngư nghiệp Việt Hưng là một ví dụ tiêu biểu. Thông qua việc kết hợp sản xuất theo tiêu chuẩn VietGAP với hoạt động quảng bá trên TikTok, Facebook, Zalo và các nền tảng thương mại điện tử, đơn vị này đã đưa khoảng 60% sản lượng sản phẩm được tiêu thụ qua kênh trực tuyến..

Chuyển đổi số không chỉ thay đổi phương thức bán hàng mà còn thay đổi cách quản trị HTX. Các phần mềm quản lý giúp tiết kiệm chi phí, nâng cao hiệu quả điều hành, đồng thời cung cấp dữ liệu phục vụ hoạch định chiến lược phát triển dài hạn.

Đặc biệt, trong bối cảnh kinh tế số phát triển mạnh mẽ, việc xây dựng thương hiệu số đang trở thành yếu tố quyết định năng lực cạnh tranh của các HTX. Một sản phẩm chất lượng tốt nhưng không hiện diện trên môi trường số sẽ khó tiếp cận người tiêu dùng hiện đại.

Việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu không chỉ giúp HTX bảo vệ quyền lợi hợp pháp mà còn nâng cao giá trị thương mại của sản phẩm. Nhiều nghiên cứu cho thấy các sản phẩm được bảo hộ thương hiệu thường có giá bán cao hơn, khả năng cạnh tranh tốt hơn và dễ dàng tiếp cận các thị trường lớn.

Quan trọng hơn, tài sản trí tuệ phải được xây dựng trên nền tảng chất lượng thực chất. Một thương hiệu mạnh không thể tồn tại nếu chất lượng sản phẩm không ổn định hoặc vi phạm các quy định về an toàn thực phẩm.

Do đó, cần nâng cao nhận thức rằng tài sản trí tuệ, chất lượng sản phẩm và an toàn thực phẩm là ba yếu tố không thể tách rời trong quá trình phát triển HTX hiện đại.

Việt Nam hiện đã tham gia nhiều hiệp định thương mại tự do thế hệ mới, mở ra cơ hội lớn cho nông sản và sản phẩm OCOP của các HTX. Tuy nhiên, cơ hội luôn đi kèm với những yêu cầu khắt khe về chất lượng, truy xuất nguồn gốc, môi trường và trách nhiệm xã hội.

Muốn tận dụng tốt các cơ hội này, các HTX cần chuyển mạnh từ tư duy sản xuất sang tư duy kinh tế nông nghiệp. Điều đó đồng nghĩa với việc phải xây dựng vùng nguyên liệu đạt chuẩn, áp dụng hệ thống quản lý chất lượng, đầu tư chế biến sâu, xây dựng thương hiệu và phát triển tài sản trí tuệ.

Đồng thời, các HTX cần chủ động tham gia thương mại điện tử xuyên biên giới, tăng cường quảng bá trên nền tảng số, xây dựng câu chuyện thương hiệu gắn với giá trị văn hóa địa phương để nâng cao sức cạnh tranh.